最近餐饮圈最热闹的当属小岳岳代言引发的连锁反应。这位德云社顶流接连为老乡鸡和锅圈背书，两家品牌都在高校市场动作频频，但玩法却大相径庭。
先看老乡鸡的操作。从手撕信件引发热议到百元发布会刷屏，品牌早已在社交平台积累了不少话题度。这次找小岳当代言人更像是品牌升级的信号弹，毕竟全国扩张需要更大众化的沟通方式。广告片延续了土味路线，小岳一人分饰五角全是农村装扮，重点突出中式快餐全国榜首和月月上新两个卖点。这种接地气的呈现方式，倒是和品牌在高校食堂档口的布局挺搭——年轻群体就爱这种反差萌。
锅圈的打法完全不同。没有预热直接甩出代言海报，九宫格里全是火锅食材堆成的锅圈造型，配合在家吃火锅就找锅圈的直白slogan。刚开始很多人不理解，毕竟超市速冻区也能买到火锅料。但随后放出的vlog揭开了谜底——原来人家是专门做火锅食材的垂直品牌。这种先制造场景再绑定品牌的思路，特别适合在宿舍场景里渗透，毕竟大学生谁没在寝室涮过火锅呢？
要论效果高低其实没太大意义。就像高校营销创意厂牌常说的，适合自己的才是最好的。老乡鸡在校园里已经玩得风生水起，学生群体认的是那个会玩的调皮鸡形象。锅圈作为新面孔，需要更直接的场景植入，毕竟宿舍党更在意方便快捷。
两个品牌都在争夺Z世代的胃，但策略截然不同。老乡鸡继续用土味文化圈粉年轻群体，那些在校园里长大的00后就吃这套。锅圈则瞄准了寝室场景，用在家吃火锅的slogan直击痛点——不用跑火锅店，不用自己备料，宿舍小锅就能搞定。
说到代言人营销，关键得让明星和品牌产生化学反应。就像环意互动常说的，校园市场最忌讳生搬硬套。老乡鸡的土味和小岳的憨厚挺配，但锅圈要走专业路线，就不能跟着玩沙雕。两家都抓住了代言人和品牌调性的契合点，这才是校园营销该有的样子。
现在看，老乡鸡更像是校园食堂的升级版，把中式快餐玩成了年轻人的社交货币。锅圈则瞄准了寝室经济，把火锅食材变成了懒人必备。一个继续深耕已有的年轻化路线，一个借势打开新场景，都在用代言人撬动不同的校园触点。
其实校园营销最怕的就是跟风。有些品牌看着别人找明星自己也跟着上，结果钱花了学生根本不买账。关键得想清楚，你是要巩固现有用户，还是打开新市场？就像这两位，一个需要强化全国认知，一个要打破沉默市场，各自找到了代言人营销的正确姿势。
高校市场向来挑剔，但也是个神奇的地方。当小岳岳出现在食堂档口和寝室海报上，两种不同的营销逻辑正在这里碰撞。有人觉得老乡鸡玩得太野，有人觉得锅圈喊得太直白，但能引发讨论本身就是校园营销的成功。毕竟在信息爆炸的环境里，能让学生停下来看一眼，就已经赢了半步。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 小岳岳代言的两个品牌，校园营销暗战谁更出圈？。
