在消费主义盛行的当下，品牌们总在琢磨怎么让年轻人多看一眼。最近有支广告倒是玩出了新花样——用鸡腿压扁汽车的荒诞画面，硬生生把圣诞营销玩成了环保警示片。这波操作看似离谱，实则暗藏玄机。
说起食物浪费这事儿，谁都知道不对劲，但真要让人停下筷子还真不容易。宜家这支广告可好，直接把剩菜放大成巨型怪物。鸡腿砸车的场景看着挺魔幻，但仔细想想，每天倒掉的饭菜堆起来，何尝不是另一种形式的天降横祸？这种把日常行为极端化的处理方式，倒是戳中了年轻人的敏感神经。
现在的年轻人对环保议题早就免疫了，天天被各种绿色口号狂轰滥炸，早就审美疲劳。品牌们也明白，再用老一套说教根本没人听。于是开始琢磨新招数，把沉重的话题包装得既抓眼球又不让人反感。就像这广告里玩的食物末日，用夸张的视觉冲击把道理讲得生动有趣。
说到视觉冲击力，人类对大的迷恋自古有之。从神话里的巨人传说到现代摩天大楼，大体量总能带来震撼感。广告圈深谙此道，早些年阿迪达斯用巨型球门做广告，最近还有品牌把猫咪放大好几倍卖萌。这种视觉暴力确实管用，看过一眼就忘不掉。
手机屏幕越做越大的趋势也印证了这点。当年苹果还嘴硬说大屏不好用，结果现在旗舰机都奔着平板去了。消费者就吃这套，大屏看着爽用着也爽。广告营销也一样，把概念具象化放大，反而更容易被记住。
现在的品牌营销都爱往年轻群体靠，毕竟Z世代掌握着未来消费市场。但年轻人不好糊弄，既要看创意又要讲态度。像这种把环保议题玩出花的广告，既展示了品牌的社会责任感，又不会显得说教味太浓。环意互动观察到，真正能打动年轻人的，往往是那些能把严肃话题轻松化的创意。
高校营销创意厂牌这些年也在琢磨类似的事。怎么让品牌在校园里活成学生眼里的有趣灵魂，光靠砸钱可不行。得像这支广告一样，把道理讲得有意思，让学生们觉得这品牌懂他们的梗。毕竟现在的大学生，谁还没点环保意识呢？
说到底，营销这事讲究个润物细无声。与其板着脸讲道理，不如用点巧心思。把日常场景极端化处理，用夸张的视觉语言传递核心信息，既让人印象深刻又不招人烦。这种反套路玩法，倒是给品牌营销提供了新思路。
年轻人就吃这套脑洞大开的创意，比起千篇一律的促销广告，这种带着点黑色幽默的警示片反而更容易引发共鸣。关键是要把核心信息藏在有趣的表象里，让学生们觉得这品牌不仅会玩，还跟自己站在同一战线。
现在的校园营销也该学学这套。与其生硬地推销产品，不如把营销动作设计成有意思的校园事件。让学生们在参与过程中自然记住品牌，这才是真正的年轻化营销。毕竟现在的大学生，就吃这种既有态度又不失趣味的品牌互动。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 巨物恐惧症也能成营销利器？看品牌如何用反套路玩转年轻市场。
