大热天里握着冰凉饮品的瞬间总让人上瘾，可打开外卖软件时却常陷入选择困难。市面上琳琅满目的饮品看似热闹，但消费者早被轰炸得审美疲劳。这种情况下，饮品品牌们开始动起了歪脑筋，想方设法在年轻人聚集的校园场景里玩出新花样。
雪碧最近搞的复古风潮挺有意思。它把网络上流传已久的82年雪碧梗当真了，直接推出限量版瓶身设计。那些带着老式收音机、黑胶唱片图案的瓶子，配上神秘配方汽水，愣是把平价饮品整出轻奢范儿。更绝的是它们把表情包玩明白了，和悲伤蛙、乖巧宝宝这些网络老熟人联手，让年轻人一边自嘲本命年雪碧一边忍不住拍照发朋友圈。
百威那边也没闲着，直接把啤酒罐包装变成了音乐杂志。和滚石杂志合作的特别版，把12罐啤酒的外包装纸做成杂志页，随手一拆就是限量版音乐刊物。这招既省了额外印刷成本，又让年轻人觉得拿着啤酒罐都能当文艺青年，属实是把跨界玩明白了。再加上和电子音乐节的联动，直接把品牌和夏日狂欢画上等号。
要说会整活还得看蜜雪冰城。它把自家雪王塞进了游戏里，让玩家在蛋仔岛上来场说走就走的饮品店打卡。线下门店的甜品车、雪王立牌这些元素全被搬进虚拟世界，现实和游戏的界限被它揉得稀碎。这种虚实结合的玩法，比单纯发优惠券管用多了，毕竟谁能拒绝在游戏里喝奶茶的快乐呢？
乐乐茶最近的营销操作堪称教科书级别。它抓住年轻人又想喝奶茶又怕胖的心理，推出超大杯西瓜椰饮品。粉色杯身配上Loopy这只韩国顶流萌物，直接戳中都市白领的少女心。更狠的是它把发疯文学玩进营销，让鳌拜、李逵这些历史猛人变成表情包印在杯身。那些怒目圆睁的搞怪表情，完美契合了年轻人表面佛系内心疯狂的心态。
奈雪的茶则把情怀牌打得啪啪响。和武林外传的联名直接唤醒了90后的童年记忆，同福客栈手提袋、经典台词贴纸这些周边，让喝杯奶茶都成了情怀消费。数据显示，这种经典IP联名带来的销量增长，比单纯打折促销高出三倍不止。
在高校场景里，饮品品牌的竞争早已不局限于产品本身。环意互动观察到，那些能和年轻人玩到一块的品牌往往更胜一筹。比如把产品包装变成社交货币，或是用年轻人熟悉的网络梗制造话题，这些操作都能让品牌在校园场景里快速出圈。关键是要摸准年轻人的情绪脉搏，用他们听得懂的语言说话。
现在的大学生对营销套路看得明明白白，想打动他们得玩点实在的。像把产品变成社交谈资，或是用创意周边满足收集欲，这些方式都比硬广来得有效。毕竟年轻人就吃这套——表面嫌弃，身体却很诚实。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 年轻人钱包捂得紧？饮品品牌靠这招破圈吸睛。
