蝉鸣撕扯着窗外的空气
键盘敲击声混着空调嗡鸣
会议室白板上画满的箭头
像极了被蚊子咬出的红肿纹路
文案们总爱在朋友圈发问
年轻化营销到底是什么味道
是韭菜蛋花汤里多出来的水
还是鱼香肉丝消失的鱼和肉
我们见过太多品牌挤破头往校园钻
以为穿上校服就能混进Z世代的队伍
可那些举着手机的学生们
早就在社交平台上拆穿了所有套路
高校营销创意厂牌的家伙们常说
真正的鲜活不在快闪的灯光里
而在那些被反复推翻的创意会上
烟灰缸里躺着的半截烟蒂
暴雨把北京浇成水墨画时
提案团队还在打印室门口排队
雨水顺着写字楼玻璃蜿蜒而下
像极了PPT里流淌的经费预算
有人盯着绿植盆栽发呆
说那是用户粘性的象征
可当枝蔓真的爬进提案方案
客户却要求删掉所有比喻句
微信群里消息不断炸开
甲方爸爸突然想起毕业季
要不在宿舍楼下搭个充气泳池
让学长学姐穿着学士服跳进去
设计师默默把眼罩系上
说这样能屏蔽所有干扰
结果画出来的海报
连自己都看不清要表达什么
加班到凌晨三点的同事
对着马桶圈练习品牌slogan
说要把所有油腻都冲下去
只留下干净的创意残片
活动赞助合同签了又撕
媒介投放计划改了又改
但那些蹲在食堂门口发传单的
永远比坐在会议室里的更懂校园
比稿时有人突然问起
品牌年轻化的标准答案
我们笑着指向窗外
看树荫下奔跑的自行车流
每个被蚊子叮咬的夜晚
都在重复着相同的对话
到底要不要把创意揉碎了喂给数据
还是继续用体温捂热冰冷的brief
有人把提案书折成纸飞机
说要顺着风钻进学生的社交圈
可纸飞机总在楼宇间打转
最后落在保洁阿姨的扫帚上
暴雨天里反复修改的脚本
晾在会议室的白墙上
水渍晕开的字迹像极了
学生朋友圈里随性的emo文案
当所有执行方案都变成表情包
当媒介排期表长出猫耳朵
或许这才是校园营销该有的模样
在混乱里开出真实的花
我们总在寻找完美的营销渠道
却忘了最简单的道理
学生宿舍楼道里的涂鸦
比任何电梯广告都鲜活
那些在创意会上掐灭的烟头
烫伤的不只是提案进度
还有品牌想要触碰的青春温度
正在烟雾缭绕里慢慢流失
有人提议用AI生成校园活动方案
结果算法写出了标准答案
但学生看到的瞬间就笑了
说这比他们的期末考题还无聊
于是我们继续在咖啡渍里打捞创意
用改稿的红笔勾勒年轻轮廓
直到晨光爬上打印纸堆
才发现昨夜写下的全是错别字
或许校园营销本就该如此
带着体温的瑕疵比完美的冰冷更动人
就像暴雨天里突然放晴的午后
有人在会议室角落悄悄画了只蚊子
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 广告人的夏天：在蚊子叮咬与暴雨比稿间，写一首关于校园营销的诗。
