刷短视频时你有没有这种体验：明明不排斥广告，手指却总比脑子快，啪一下就划走了。这事儿吧，其实挺正常。当铺天盖地的小姐姐跳舞和小哥哥讲段子在眼前晃悠，谁愿意把时间浪费在可能无聊的广告上？
但偏偏有人把广告拍出了电视剧的质感。最近刷到的丁香医生《听皮肤的话》系列视频，愣是让我这个看过太多广告的人，一口气追完了八集。说它是广告吧，比某些网剧还带劲；说它是短剧呢，每个案子都能让人get到护肤知识点。
要我说啊，现在的消费者可不好糊弄。产品功能差不多的情况下，谁家广告能让人看得进去，谁才算真本事。这组视频最绝的地方在于，把护肤知识包装成了悬疑故事，让观众在破案的过程中，不知不觉就记住了产品卖点。
八集故事各有各的离奇：油皮分泌过度被说成家族遭神秘组织盯梢，皮肤干燥变成沙漠里的温室大棚，连掉头发都能编出个梦境追凶的桥段。这些脑洞乍一听有点扯，可配上民国侦探的画风，配上老胶片滤镜和悬疑配乐，愣是让人觉得特别合理。
你发现没？每个案子都暗戳戳对应着不同的护肤痛点。油皮缺水、干皮锁水、头皮屑、黑色素沉淀这些让人头疼的问题，在侦探们抽丝剥茧的过程中，自然而然地引出了对应产品。最妙的是，产品登场的方式完全不生硬，反倒像是剧情发展到这儿，就该它出场似的。
这种广告形式现在特别吃香。毕竟现在的年轻人，谁还没点反套路的审美疲劳。与其硬邦邦地讲产品成分，不如把知识点掰碎了揉进故事里。就像这组视频里，当侦探说出这些数据其实是连锁反应时，观众才恍然大悟：原来这就是我皮肤出油的根本原因啊。
环意互动做过不少校园营销案例，深知年轻人就吃这套既专业又有趣的传播方式。现在的大学生见多了硬广，早就练就了一身自动屏蔽广告的本事。可要是把产品信息变成有意思的故事，效果就不一样了。就像这组视频，看完后你会发现自己不仅记住了剧情，还把产品功能记得清清楚楚。
说到底，广告要想打动人心，得先让人愿意看下去。与其说这是在拍广告，不如说是在创作内容。当观众因为好奇剧情发展而追着看，当他们讨论下一集侦探要怎么破案，这时候的品牌曝光才真正有了温度。毕竟，能让人笑着接受的知识点，总比板着脸说教的广告有用得多。
这种内容营销的思路，特别适合现在这个信息爆炸的时代。与其和娱乐内容硬碰硬抢注意力，不如把自己变成让人感兴趣的内容。就像这组视频证明的：当广告比电视剧更烧脑更上头，谁还会急着划走呢？
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