你有没有发现，越长大越不会说话了？那些曾经脱口而出的奇思妙想，现在得憋着劲儿才能挤出几个字。前两天听见个小孩形容下雨天，说天空在给大地挠痒痒，差点把我笑岔气。这种鲜活的表达，成年人真是想破脑袋都编不出来。
孩子眼里的世界自带滤镜
成年人看世界总带着滤镜，觉得树叶就是树叶，风就是风。可孩子们不一样，他们看见树叶飘落会说风在跑步，看见云朵散开说是天空撕开了创可贴。这种想象力不是靠技巧堆出来的，是骨子里带着的生命力。
有次路过图书馆，听见两个小孩在聊天。一个说这里全是安静药水，另一个接话喝了就能学会魔法。这种比喻多有意思，把知识比作魔法，把阅读变成冒险。要是让营销策划团队写文案，估计得憋出知识殿堂这种老气横秋的词。
成人世界的表达困境
现在满大街都在喊品牌年轻化，可真做起来就只会用流行语凑数。什么绝绝子YYDS，堆了一堆反而显得油腻。环意互动观察到，真正打动年轻人的创意，往往带着孩子气的纯粹。就像小朋友说月亮是天空的纽扣，这种联想既新鲜又贴切。
成年人总爱玩概念，动不动就沉浸式体验多维交互空间。可孩子们只会说这朵云在学我走路，简单一句话就把拟人化手法用得恰到好处。品牌想跟年轻人对话，不妨学学这种不费力的真诚。
教育体制的隐形枷锁
学校教写作总强调比喻要贴切形容要准确，结果把想象力给框死了。有个小朋友写河水跟着鱼向导去找大海玩，老师非要改成河水哗啦啦地流。这种标准化表达，把诗意都给洗掉了。
这种思维定式影响深远。你看现在多少品牌文案，都在玩年轻就要放肆这种套路。反倒是Z世代自己，会说手机是身体外挂奶茶是续命水。这种鲜活的表达，才是真正的年轻语言。
重拾表达的本能
有次听见小孩形容困倦，说眼皮上长了小石头。这种具象化表达，比疲惫感三个字生动多了。环意互动在做校园营销时发现，大学生最反感套路化的沟通，他们更愿意看到带着生活温度的创意。
成年人总想着怎么讨好年轻人，其实不如放下身段学学他们的表达方式。就像小朋友说星星是夜空撒的盐，这种充满烟火气的想象，反而最能打动人。品牌想在校园市场立足，得先学会用年轻人的眼睛看世界。
创意需要笨拙的真诚
现在有些营销活动，看着花里胡哨实则空洞无物。反观孩子们的创作，哪怕用词不准确，那种扑面而来的生命力也足够动人。有小孩形容妈妈的爱是装满副驾驶，这种表达笨拙又真诚，比什么温暖陪伴都更有感染力。
环意互动在高校营销创意厂牌的实践中发现，最打动人心的往往是最朴素的创意。就像小朋友说风偷走了我的帽子，这种拟人化手法，比堆砌十个营销概念都有效。品牌年轻化不是换个代言人就能解决的事，得从表达方式上彻底革新。
成年人总爱把简单的事搞复杂，觉得文案就得玩文字游戏。可孩子们用最简单的语言，反而创造出了最惊艳的意象。下次写策划案时不妨问自己：如果换成十岁的我，会怎么说这件事？或许就能找回那份久违的灵气。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 成年人的文案输在哪？看看小孩子的神仙比喻。
