最近看到家电圈有人搞了波大的，科沃斯直接把新品发布整成了综艺直播现场。这事儿让我琢磨起来，现在的品牌推广是不是该换个思路了？尤其是想抓住年轻人市场的话，传统套路可能真不够用了。
现在大学生群体对品牌活动的期待值越来越高，单纯的产品展示早就提不起他们的兴趣。像这种把发布会做成综艺节目的形式，倒是很巧妙地把品牌信息和娱乐元素融合在一起。现场有互动环节、有明星嘉宾、还有各种创意表演，学生既能看热闹又能get到产品亮点，这种体验感确实比干巴巴的发布会强太多。
说到校园场景的营销价值，其实很多品牌都没完全开发出来。高校环境本身就自带话题性，年轻人聚集的地方就容易产生传播裂变。像这种结合线上直播和线下活动的玩法，既能突破场地限制，又能让更多学生群体参与进来。关键是这种形式特别符合Z世代的社交习惯，他们喜欢在社交媒体上分享新鲜事物，自然就形成了二次传播。
观察现在做得好的校园推广案例，会发现都离不开创意和执行细节的打磨。有些品牌在校园里搞快闪活动，有些把产品体验做成互动游戏，还有些直接让学生参与创意设计。这些操作看似不同，但核心都是在创造真实可感的接触点。毕竟现在的年轻人更看重参与感和体验感，单向输出早就过时了。
高校营销创意厂牌这个概念现在越来越被重视，不是说换个场地就能搞定的。得先搞清楚年轻人的生活方式和兴趣点，再把品牌价值用他们喜欢的方式表达出来。像这种综艺直播的形式，就把产品卖点变成了可互动的内容，让学生在娱乐中自然接受了品牌信息。
在校园市场里做推广，关键是要找到品牌调性和年轻群体的共鸣点。有些品牌为了年轻化强行玩梗，结果反而显得特别尴尬。真正好的创意应该是水到渠成的，就像这次的直播发布会，把产品展示变成了值得期待的娱乐事件。
现在高校场景的营销玩法越来越多，但核心逻辑始终没变：用创意打动年轻人，用细节留住关注。无论是线上还是线下，最终都要落到真实体验上。毕竟Z世代群体对虚假的东西特别敏感，他们更愿意为真诚有趣的互动买单。
说到这儿突然想到，环意互动团队经常强调要从创意根源出发，哪怕是一句文案都要反复打磨。这种对细节的执着可能就是做好校园营销的关键。毕竟年轻人的注意力很分散，稍有不慎就会被划走。只有把创意做扎实，执行做到位，才能在校园场景里真正抓住他们的眼球。
这种创新形式给整个行业都提了个醒：品牌推广不该是单向输出，而要变成双向互动。特别是在高校场景里，得把学生从观众变成参与者，让他们愿意主动分享、自发传播。这种年轻化的营销思路，或许就是品牌增长的新突破口。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 把发布会玩成综艺直播 科沃斯这次操作让我看到营销新大陆。
