企业画册这玩意儿，别看就是几页纸翻来翻去，真要做出彩了可不容易。环意互动这些年跟不少品牌打交道，发现很多企业对自己的故事讲得特别费劲。明明是干了十几年的老牌企业，一到写画册就变成流水账，看得人哈欠连天。
做企业样本最关键的是啥？得把那些冷冰冰的资料变成有温度的故事。就像我们给某内衣品牌做策划时，翻了翻他们提供的素材，好家伙，全是公司成立于某年年销售额多少这种干巴巴的数据。这种内容别说经销商了，连自家员工都看不下去。
后来我们发现这个品牌的创始人是个特别有故事的女性，整个团队里还有不少跟着她打拼多年的女将。这不就有了方向？直接把画册分成六个板块，每个板块都跟女性成长挂钩。从昨天今天未来到携手同进，全是围绕女人怎么一步步把事业做起来。结果这本画册拿出去，代理商们都说看得热血沸腾。
其实做策划就像当翻译官，企业说的是一套商业语言，消费者听的是人话。金一珠宝那本画册就挺有意思，人家直接把品牌里的一字玩出了花。美、匠、品、合四个板块，每个字都跟一有关系，字体设计也特意强化这个概念。现在你看这四个字摆在一起，是不是特别有整体感？
要说最考验文案功夫的还是洋酒品牌。2006年我们给斯米诺伏特加做画册时，这品牌刚进中国市场。经销商最关心啥？当然是这酒啥来头、为啥能卖得好。我们直接把画册分成七个章节，从百年历史讲到007电影合作，最后落脚在怎么帮经销商开拓市场。现在想想，那些年写的文案虽然不算惊艳，但该交代清楚的都交代明白了。
现在的品牌都爱玩数字化，产品目录早就不只是纸质版了。像宜家那种带互动效果的电子目录，看着就跟翻杂志似的。不过甭管形式怎么变，核心还是得把产品特点说清楚。我们见过太多品牌把目录做得花里胡哨，结果消费者看完还是一头雾水。
画册这东西最怕贪多嚼不烂。环意互动发现有些企业恨不得把所有荣誉证书都印上去，生怕别人不知道自己拿过什么奖。其实真没必要，挑几个有代表性的就够了。重点是要让读者看完能记住三个核心卖点，多了反而没用。
现在做企业样本还得考虑传播性。就像奥迪那本纪念画册，把25年发展史拆解成十几个精彩瞬间，每个瞬间都配个特别抓眼球的标题。这种碎片化呈现反而更容易被人记住。说白了，画册不是写给企业自己看的，得站在读者角度想问题。
说到底，好画册得让人看得进去、记得住、用得上。不管是讲品牌故事还是介绍产品，都要用消费者能听懂的语言。现在年轻人获取信息渠道这么多，企业样本更得在创意和实用性之间找到平衡点。不然辛辛苦苦做出来的画册，最后只能沦为压桌子的垫子。
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