最近看到个挺有意思的现象，某地产巨头的员工名单里突然多了个数字人同事。这事儿传开后，不少打工人开始慌了，生怕哪天上班发现工位被AI占了。其实这种焦虑早就在职场圈蔓延很久了，特别是那些天天跟文字打交道的岗位，总觉得背后凉飕飕的。
要说这数字人干活确实不含糊，输入个产品信息就能吐出好几版文案。比如给个口红链接，立马生成各种风格的文案；就连迷彩羽绒服这种特殊品类，也能整出不爱红妆爱军装这种既应景又有梗的句子。更绝的是连纯棉床笠这种日用品，都能写出让你睡在棉花里这种让人会心一笑的文案。
这让我想起之前接触过的几个品牌案例。有次帮客户改文案，对方说现在年轻人就吃这套接地气的表达。果然，把那些生硬的广告语换成更生活化的说法后，转化率明显上去了。看来现在做营销，不光要比创意，还得懂年轻人的说话方式。
说到创意这事，发现现在做校园营销的思路也在变。以前总觉得得整些高大上的概念，现在反而更看重真实感。就像那些帮品牌进校园的团队，他们更愿意从学生日常找灵感，把产品特点跟校园生活结合起来。毕竟现在这届年轻人，对假大空的东西特别敏感。
有次跟做高校营销的朋友聊，他说现在学生最看重的就是品牌能不能说人话。比如开学季推文具，与其强调什么高端材质，不如讲讲熬夜赶论文时笔有多好用。这种真实场景的代入感，比堆砌参数有用多了。
说到真实感，想起之前看到的几个地产文案。有个系列写得特别有意思，讲的是金毛犬认主人的故事。通过狗狗的变化带出家庭变迁，最后落脚在房子上。这种用生活细节打动人的手法，确实比单纯介绍户型要高明得多。
还有个系列文案让我印象深刻，用母亲做新衣的细节带出房子的重要性。把买房这种大事，跟家庭团聚的温馨场景结合起来。这种情感共鸣，光靠AI可能还模仿不来，毕竟需要真正理解中国家庭的情感纽带。
现在做营销越来越像讲故事，得把品牌信息自然地融进生活场景里。就像那些帮品牌做校园推广的团队，他们深谙年轻人的生活方式，知道怎么把产品特点转化成学生能产生共鸣的内容。
最近接触的高校营销创意厂牌里，有群从4A公司出来的伙伴。他们做活动特别注重细节，从前期创意到执行落地都抠得很细。有次看他们策划的校园快闪活动，连互动环节的每个小道具都反复打磨，就为了让学生觉得真实有趣。
这让我意识到，不管技术怎么发展，真正打动人的还是那些有温度的内容。就像那些优秀的地产文案，表面看是卖房子，实则在贩卖生活方式。这种对人性的洞察和情感的把握，是AI短期内难以替代的。
当然这不代表我们可以高枕无忧。现在年轻人获取信息的渠道变了，营销方式也得跟着变。比如做校园推广，就得研究学生常去的平台，用他们喜欢的方式互动。那些还在用传统套路的品牌，迟早会被更懂年轻人的对手取代。
说到底，数字人也好AI也罢，终究只是工具。真正决定营销效果的，还是背后操盘手对受众的理解程度。就像那些成功的校园营销案例，核心都是抓住了年轻人的心理需求，用他们能接受的方式传递品牌价值。
看着市场上层出不穷的新玩法，越发觉得营销本质没变，变的只是表达方式。就像那些优秀的文案，不管是AI生成还是人工创作，能打动人心的就是好内容。关键是要找准品牌与受众的情感连接点，这才是永恒的课题。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 数字人成职场新宠，人类岗位还保得住吗？。
