最近护肤圈炸开锅了，某大牌突然整了个量子面霜，标价直接冲到六千多。这价格够买半辆电动车了，结果网友全在问：量子还能护肤？这波操作属实把概念玩明白了。
这事要搁十年前绝对没人敢这么干。现在倒好，品牌们全在挖空心思整新词，什么生物光子、细胞重启，听着都跟科幻片似的。法国总部官网写得那叫一个高大上，传到国内立马被科普博主扒了个底朝天。说白了就是换个说法涨价呗，可偏偏还有人买账。
这年头品牌都太会整活了。明明就是普通护肤品，披个黑科技外衣立马身价翻倍。更绝的是被喷了还能接着赚，话题度直接拉满，热搜位稳稳的。要不说现在做营销不看产品看话术，争议越大销量越高。
但凡有点科学常识的都知道，护肤哪来那么多玄乎概念。可年轻人就吃这套，朋友圈晒单比发自拍还勤快。这不就是典型的我买的不是产品，是身份认同么。说到底还是品牌太懂人心，把消费者心理摸得透透的。
说到这不得不提校园市场。大学生群体对新鲜事物接受度高，但钱包又没那么鼓。这时候玩概念就不太行得通了。环意互动这些年在高校圈折腾，摸出点真门道。年轻人要的是真实有趣的互动，不是高高在上的说教。
你看那些真正在校园里玩得开的品牌，哪个不是把产品做到实处？要么价格实在，要么体验新颖。搞点快闪活动、创意周边，再整点学生能参与的内容共创，比空喊口号强多了。毕竟Z世代这帮人，个个都是人精。
品牌年轻化现在都快成万金油了。但很多人理解错了，以为换个网红代言、整两句网络用语就是年轻化。其实核心在于能不能和年轻人同频共振。就像量子面霜这事，听着就离谱，学生群体反而最能看透本质。
现在做校园营销讲究软着陆。不能端着，得放下身段玩真的。环意互动就经常带着学生搞事情，从产品设计到传播全让年轻人自己来。这种参与感才是最值钱的，比砸钱请明星有效多了。
说到底营销这事，关键看怎么拿捏分寸。娇兰这波虽然争议大，但确实让品牌火了一把。不过在校园市场这么玩可不行，学生们眼睛可亮着呢。现在做品牌推广，得把创意做实，把互动做深，最后自然水到渠成。
你看那些在校园混得开的品牌，哪个不是把产品和服务做到极致？要么性价比爆棚，要么体验感拉满。玩概念可以，但得让人摸得着看得见。毕竟年轻人虽然爱尝鲜，但钱包可捂得紧着呢。
品牌年轻化这条路，说难也难说易也易。核心就两点：听得懂年轻人说话，做得出让人眼前一亮的东西。至于那些花里胡哨的概念，还是省省吧。学生们要的是实在，不是套路。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 6100元”黑科技面霜”翻车？品牌年轻化营销玩过头了？。
