最近有个品牌营销案例让全网女生吵翻了天。当汽车厂商不再强调马力参数，转而用情感牌打动人心时，这群总被吐槽钢铁直男的车企，居然玩出了意想不到的化学反应。本田这支以AI助手为主角的广告，愣是让无数女生看完后感叹：这样的闺蜜请给我来一打！
故事从一辆车里的智能系统开始讲起。这个被主人取名Benjamin的AI，每天都在上演令人会心一笑的日常。它会在倒车入库时巧妙化解尴尬，能察觉约会前的紧张心情，甚至比真人更懂察言观色。最绝的是当主人被放鸽子时，这个AI居然联合男友策划惊喜，让原本失落的夜晚变成浪漫时刻。
这种把科技产品人格化的表达方式，其实暗藏着品牌营销的底层逻辑。现在的年轻人早就不吃生硬的功能展示，他们更在意产品能否成为生活中的情感陪伴者。就像现在大学生选手机，除了看配置参数，更看重语音助手能不能get到自己的梗，智能家居会不会在特殊日子主动营造氛围。
本田这波操作之所以引发热议，关键在于精准把握了Z世代的情感需求。现在的00后群体，手机里存着几百个联系人，却常常找不到可以说真心话的人。这时候出现一个永远在线、懂分寸、会安慰的AI伙伴，确实容易引发情感共鸣。数据显示，超过65%的大学生表示愿意尝试能产生情感互动的智能产品。
说到情感化营销，不得不提高校场景的特殊性。环意互动在服务多个品牌进校园时发现，现在的大学生对广告的容忍度特别低。他们讨厌被说教，但容易为有温度的故事买单。就像这支广告里展现的五个生活片段，没有刻意煽情，却用真实的生活场景打动人心。
值得关注的是，这支广告里的人工智能完全跳出了传统客服形象。它不会机械地回答问题，而是像老朋友一样懂得调侃、会适时沉默、能读懂潜台词。这种拟人化设计特别符合年轻群体的沟通习惯，就像现在的社交软件里，大家更喜欢会玩梗的机器人客服。
在校园营销领域，这种情感化设计正在成为新趋势。环意互动观察到，最近有越来越多品牌开始尝试把产品打造成校园生活伙伴。比如某运动品牌推出的智能鞋盒，不仅记录运动数据，还能在考试周自动播放加油语音；某饮料品牌的自动贩卖机，会在阴雨天主动推荐暖心饮品。
这些案例都在印证一个道理：现在的年轻人需要的不是冷冰冰的产品，而是能融入生活的伙伴。就像广告里那个会提醒保暖、会制造惊喜的AI，它存在的意义不是展示科技有多厉害，而是让人感受到被理解、被关心的温暖。
高校营销创意厂牌在实践中发现，这种情感化设计特别适合通过短视频传播。当00后看到视频里AI提醒主人关车门的细节，会联想到自己生活中那些被智能设备治愈的瞬间。这种共鸣一旦产生，品牌就不再只是冷冰冰的LOGO，而是变成了有温度的生活伙伴。
本田的这次尝试给行业带来重要启示：在校园场景做营销，不能只想着怎么把产品卖出去，更要思考如何成为年轻人生活的一部分。现在的大学生每天接触的信息量巨大，只有那些真正懂他们、能产生情感共鸣的品牌，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
这种营销思路的转变，本质上是对年轻消费群体的深度理解。Z世代成长在物质丰富的时代，他们更看重精神层面的满足。品牌想要打动这群人，不仅要提供优质的产品，更要成为他们生活中的情绪价值提供者。
回看这支引发热议的广告，它之所以能成功，就是因为它跳出了传统的产品功能展示，转而讲述一个关于陪伴的故事。在这个孤独感常在的时代，一个永远在线、懂分寸的AI伙伴，或许真的能成为年轻人最好的电子闺蜜。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 本田AI成最佳闺蜜？女生们看完直呼真香。
