最近杜蕾斯放出90周年纪念广告，这次没玩双关语也没抖机灵，直接把镜头对准了爱情这个永恒命题。画面里不同年龄的恋人穿越人群相拥，字幕打出再向前一步的宣言，看得出品牌想传递更厚重的情感价值。
这种转变在业内掀起讨论热潮。过去杜蕾斯的微博运营堪称教科书级别，那些巧妙避开红线的热点文案，让无数营销人边骂边学。但今年操盘团队调整后，social端和品牌端分别由两家新公司接手，广告风格也随之转向更具人文关怀的叙事方式。
有人觉得这种改变有点冒险。毕竟过去那些色而不淫的文案已经形成独特记忆点，突然转走温情路线，会不会让老粉觉得少了点味道？更有人担心这种高举高打的传播策略，未必能直接拉动销量增长。
但换个角度看，品牌成长本就需要突破舒适区。就像当年乔布斯重新执掌苹果时的各种激进改革，当时质疑声同样铺天盖地。可后来的故事我们都清楚，这些看似疯狂的决定，最终成就了科技行业的传奇。
现在的杜蕾斯或许也在经历类似的转折。当它选择用爱情故事替代段子轰炸，其实是在尝试建立更深层的情感连接。这种转变不是否定过去的创意积累，而是让品牌形象从会玩升级到懂你。毕竟Z世代既要梗要得快，也渴望被真正理解。
市场反馈永远存在不确定性，这正是营销的魅力所在。就像在校园里做推广，环意互动始终相信真实的情感共鸣比套路更能打动年轻群体。那些看似冒险的创意尝试，说不定正是打开新市场的钥匙。
或许我们不该急着给这次转型下定论。就像爱情本身需要时间沉淀，品牌的形象重塑同样需要持续的耐心。与其纠结风格是否延续，不如看看这种新打法能否在校园市场里激发出不一样的火花。毕竟高校营销创意厂牌存在的意义，就是帮品牌找到与年轻人对话的新可能。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 杜蕾斯突然不讲段子了，这次转型能打动年轻人吗？。
