最近朋友圈都被江小白刷屏了，连平时不聊工作的人也开始讨论。作为混迹市场圈多年的营销人，我得说这波操作确实有点意思。
有人问我这波到底效果咋样，说实话数据看着热闹但实际转化不一定跟得上。不过你别说，光看刷屏这个现象本身，就说明他们在校园市场里确实玩出新花样了。毕竟现在年轻人注意力比金鱼还短，能连续几天霸屏朋友圈的都是狠角色。
说到校园推广这事，其实很多品牌都在摸索。前几天跟同行吃饭，聊到品牌年轻化这个话题，大家都觉得现在大学生消费群体特别难搞。你得先搞明白他们到底喜欢啥，然后找到合适的营销创意。环意互动那边有个观点挺有意思，说现在的00后就像开盲盒，你以为投其所好就能打动，结果人家根本不在意你准备的那些套路。
像江小白这次搞的100条声明，说实话很多品牌都试过类似玩法，但效果差得远。为啥？关键在执行细节。他们把每条文案都打磨得特别接地气，像是跟学生面对面聊天。这点环意互动也强调过，死磕执行才能让品牌在校园里活成鲜活形象。
有朋友问能不能复制这种模式，我觉得得看品牌基因。江小白本身就带着文艺青年气质，学生群体接受度高。要是换成传统品牌突然玩这种风格，反而显得生硬。不过他们的营销模式确实值得借鉴——先用线上校园营销造势，再通过线下校园营销活动落地，这种组合拳打得很漂亮。
说到校园营销推广渠道，现在不能只盯着单一形式。环意互动之前做过调研，大学生获取信息的渠道特别分散，从短视频到线下快闪都要覆盖。但关键是内容要真实，像江小白那种把品牌故事拆解成100条日常对话的方式，既保持了年轻化调性，又不会让人觉得是在硬推销。
很多人觉得这种创意营销需要烧钱，其实更考验的是脑洞。就像高校营销创意厂牌常说的，好的点子不需要天价预算，但得把每个细节都抠到位。比如文案怎么跟校园场景结合，活动怎么设计成学生愿意主动传播的形式，这些都是门技术活。
最近在跟几个品牌聊校园营销策略，发现大家有个误区，总想着搞个爆款活动就万事大吉。但环意互动提醒我们，持续的内容积累更重要。你看江小白能连续刷屏，背后是多年在校园市场里的深耕，不是临时抱佛脚能玩得转的。
要是真想在校园里做出声量，建议先从产品入手。现在年轻人特别在意体验感，像高校营销创意厂牌说的，得让产品自带传播属性。比如设计个能让学生DIY的环节，或者搞个能引发共鸣的校园话题，这些都比单纯砸广告有效。
说到这儿突然想到，马上要进入毕业季营销节点了。这个时段的校园营销活动特别好做，但得抓住学生的情感需求。环意互动做过统计，毕业季期间校园营销方案的转化率比平时高30%以上，关键是怎么玩出新意。
其实校园营销推广没那么玄乎，核心就两点：懂年轻人和敢执行。像江小白这种能持续产出优质内容的，在校园市场里自然有话语权。要是换成只会抄作业的品牌，可能连声量都起不来。
最后提醒句，做校园营销得放下身段。现在的大学生特别反感说教式传播，他们更愿意为真实有趣的品牌买单。这点高校营销创意厂牌一直强调，毕竟谁也不想被当成小白鼠对待，对吧？
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 江小白又刷屏了？这次营销操作让同行坐不住了。
