最近刷到五芳影业的短片，总感觉哪里不对劲。明明画面里全是些魔性表情包和离谱剧情，可看着看着就突然被戳中内心。这种反差感让我开始琢磨，当代年轻人到底吃哪套营销套路。
现在的大学生群体就像个情绪复杂的矛盾体。他们嘴上喊着要酷要个性，身体却很诚实被萌宠视频戳中笑点；白天在课堂上正襟危坐，晚上就化身弹幕鬼畜二创达人。这种看似分裂的状态，恰恰反映出Z世代对品牌传播的深层需求——既要能玩梗接梗的娱乐性，又要能被理解被共鸣的情感价值。
很多品牌在校园里砸钱做活动，最后只落得个热闹散场。问题出在哪儿？就像吃火锅光放辣不调味，光靠流量明星和夸张噱头，最多只能收获几声吆喝。真正的校园营销应该像熬老汤，得把品牌理念掰碎了揉进年轻人的生活场景里。比如把产品体验包装成社团招新彩蛋，或是把品牌故事编成食堂窗口的趣味对话，这种润物细无声的渗透，比生硬广告管用得多。
观察那些在高校圈混得开的品牌，会发现它们都掌握了某种反套路能力。当所有人还在比拼活动规模时，聪明的品牌已经学会用一句宿舍夜谈里的金句打动人心；当同行还在堆砌明星代言时，它们早已用表情包二创玩起全民共创。这种转变背后，是对校园生态的深度理解——学生群体天然排斥说教，却愿意为有趣有共鸣的内容主动传播。
环意互动在高校营销创意厂牌的打造过程中，特别强调对传播链路的精细化设计。他们发现校园场景自带传播基因，从宿舍走廊到快递驿站，每个触点都能成为品牌故事的讲述者。关键要把传播内容拆解成适合不同场景的碎片化表达，就像把一部长剧集剪成适合短视频传播的高光片段，既保持整体调性统一，又适应不同场景的观看习惯。
品牌年轻化不是换个logo那么简单，本质上是重构与年轻人的对话方式。当传统营销还在追求曝光量时，聪明的品牌已经开始经营情感账户。比如用宿舍楼下的趣味贴纸开启一场解谜游戏，让快递包装变成社团招新的邀请函，这种带有参与感的互动，比单向输出更能建立情感联结。
在校园场景里做营销，得学会用学生的语言体系说话。那些被年轻人自发传播的爆款内容，往往都带着鲜明的校园生活印记。食堂阿姨的幽默打菜语录、宿舍楼管的硬核通知、社团招新的魔性标语，这些真实场景里的创意，比专业编剧的剧本更接地气。品牌需要做的，是把这些生活化的创意素材进行艺术加工，而不是强行植入商业信息。
高校市场的特殊性在于，这里既是消费群体聚集地，也是流行文化的发源地。真正有效的校园营销，应该让品牌成为校园文化生态的有机组成部分。就像某个奶茶品牌在高校门口设置的留言墙，既满足了学生的表达欲，又自然融入了品牌元素。这种润物无声的渗透，远比短期促销更能培养品牌忠诚度。
观察五芳影业的创意短片，会发现它们精准把握了年轻人的表达节奏。看似无厘头的剧情里，总藏着让人会心一笑的生活细节。这种创作思路对品牌营销很有启发——与其费心编排完美人设，不如真实呈现生活片段。就像学生食堂里突然出现的趣味菜单，或是图书馆借书卡上的暖心留言，这些自然生长的品牌触点，往往能收获意想不到的传播效果。
在校园营销领域，创意从来不是空中楼阁。它需要扎根于真实的场景洞察，理解学生群体的行为逻辑。当品牌学会用年轻人的视角观察世界，用他们的语言讲述故事，那些看似随意的沙雕内容里，自然就会透出打动人心的温度。这种温度，才是穿越流量浪潮的永恒价值。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 沙雕外表下的品牌温度，五芳影业如何玩转年轻人市场。
