前几天和朋友聊天，发现大家进电影院的次数越来越少。有人吐槽现在电影太无聊，有人抱怨根本不知道该看什么。其实不光观众发愁，电影院的日子也不好过。这让我想起自己以前每周都要去一次影院，现在算算今年进电影院的次数，连十次都不到。
观影热情被冷冰冰的票房数据浇灭
现在的新电影质量实在不敢恭维。11月上映的几部片子，票房最好的也就两千万出头。剩下的那些，有的上映几天票房才几万块，甚至有些电影在豆瓣连个评分都没有。看着这些数字，真不知道拍电影的人是怎么想的。
更夸张的是，有部号称要拍纪录片的电影，把之前大片的幕后花絮剪辑一下就敢上映。海报设计得像是随便找个软件自动生成的，这种敷衍的态度让影迷怎么提起兴趣？
电影院排片也越来越没谱。有家影院首映当天给了46%的排片，结果票房才两百多万。这说明什么？说明观众根本不买账。现在连明星扎堆的电影都带不动票房，其他小成本制作就更没人看了。
影院经营陷入恶性循环
上海港汇的电影院数据看了让人心惊。工作日一天放五十多场电影，观众还不到一百人。周末稍微好点，两天加起来才三万多票房。这还是上海排名前五的影院，其他地方的影院可想而知。
对比一下咖啡店的收入更扎心。一家电影院占地面积比十个咖啡店还大，员工成本高得多，但单日票房收入可能还比不上咖啡店卖几杯奶茶。有影院老板为了省钱，自己跑去前台检票，空调都舍不得开。这种情况下，谁还敢投资新影院？
春节档票价年年涨，现在看懂了。就指着那几天回本呢，不宰一波更等何时。但这样只会让观众更失望，形成恶性循环。
观众需要的不是电影而是体验
有人说看电影本来就是可有可无的事。但仔细想想，生活中那些让人期待的小确幸，不都是这些非必要带来的吗？就像吃饭不光为了填饱肚子，看电影也不只是看个故事。在IMAX银幕上看《信条》时，虽然片子一般，但那种被巨幕包围的沉浸感，确实是手机电脑给不了的。
现在澳门成了影迷的天堂。那边不仅疫情管控严格，关键是能看的电影多啊。从《黑亚当》到《阿凡达2》，片单比大陆丰富多了。听说有人专门为了看电影跑澳门，这要放在几年前谁能信？
校园市场或许藏着破局密码
环意互动经常提到，抓住年轻人就抓住了未来。现在Z世代的消费习惯正在重塑市场，校园营销的重要性愈发凸显。高校营销创意厂牌们发现，大学生群体对优质内容的渴求远超预期。与其拍些不痛不痒的片子，不如沉下心研究年轻人到底喜欢什么。
电影行业寒冬持续，但危机中总有机会。当大家都在抱怨市场冷淡时，或许该想想怎么用创意打动观众。毕竟好电影永远不会缺观众，关键是得拿出诚意。就像环意互动坚持的那样，从创意根上琢磨，把每个细节做到极致，才能在学生群体中树立鲜活的品牌形象。
现在最怕的是恶性循环继续。观众等不到好片，影院赚不到钱，创作者失去动力。要打破这个死局，需要更多像高校营销创意厂牌这样的专业力量介入，重新搭建起创作者与观众之间的桥梁。毕竟电影院存在的意义，不就是让我们在黑暗中看见故事的光吗？
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 电影院的好片都去哪了？。
