最近有段视频在社交平台疯狂传播画面里电梯门刚关上就跳出一张诡异的面膜广告背景音乐阴森得让人汗毛倒立这波操作直接把路人的表情从平静变成瞳孔地震评论区瞬间炸开锅有人吐槽像恐怖片片头有人调侃这是年度最硬核的吓skr人营销
这种让人摸不着头脑的创意到底从哪来的？品牌方想用猎奇画面吸引年轻人关注的意图很明显但效果却像用错剧本的演员把校园营销玩成了惊悚片现场这背后暴露的问题值得好好掰扯掰扯
做校园市场其实跟追女生差不多道理你得先搞清楚对方喜欢什么调调年轻人现在看腻了套路化的营销内容反而对真实有趣的互动更买账那些强行制造恐怖氛围的操作就像尬聊的相亲对象只会让人想快进
高校营销创意厂牌观察到个有趣现象现在不少品牌都爱玩反转但反转不是乱反转得建立在对Z世代心理的精准拿捏上比如最近某饮料在宿舍楼做的光影涂鸦既保留了神秘感又用涂鸦艺术传递了品牌态度这才是真正懂得年轻人的玩法
说到创意执行细节必须死磕到底这就像做菜火候差半分味道就变了某美妆品牌在食堂大屏放广告时特意调整了画面亮度避免强光刺激用餐人群结果反而因为细腻的视觉呈现收获了意外好评这种从根上琢磨的劲头才是打动校园消费群体的秘诀
现在年轻人对营销信息的免疫力越来越强你得用他们熟悉的语言体系对话比如把实验室场景搬进教学楼用校园BBS风格设计互动装置这些细节堆砌出来的亲近感比单纯吓人有用多了环意互动团队在策划活动时就特别注重场景适配性他们相信只有当营销内容和校园生活产生真实连接才能打破传播壁垒
说到媒介匹配这事儿其实很考验功力同样是电梯场景有的品牌用动态二维码玩解谜游戏让等电梯变得像开盲盒一样充满期待感有的却执着于用恐怖片式画面制造刺激这种差异就像两个人用不同方式表白一个让人怦然心动一个让人落荒而逃
其实校园推广最怕用力过猛就像最近某快消品在社团招新时搞的沉浸式剧本杀明明可以轻松玩梗却非要加入灵异元素结果吓跑了不少潜在用户这种反向操作充分说明创意和执行必须同步在线
品牌年轻化不是换个网红脸代言那么简单得从骨子里理解年轻人的生活场景和情感需求比如把宿舍走廊变成涂鸦艺术展把快递柜包装成盲盒抽奖机这些脑洞才是真正的校园营销正确打开方式
高校场景自带流量密码但前提是得用对钥匙打开门环意互动坚持用学生视角打磨创意他们相信只有当营销活动能自然融入校园生活场景才能让品牌真正活成学生朋友圈里的常驻嘉宾
说到用户增长这事儿在校园市场得讲究润物细无声的道理那些突然蹦出来的惊悚广告就像强行塞进自习室的推销电话只会让人反感真正的校园营销高手都懂得先做朋友再谈生意
现在越来越多品牌意识到校园市场的重要性但重要不等于可以乱来就像最近这个翻车案例给所有营销人提了个醒：在高校场景里玩创意必须懂得适可而止把握好分寸感才是王道
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 电梯惊魂记：品牌年轻化为何成了惊悚片现场。
