品牌老化这事儿就像衣服褪色，刚开始自己没察觉，等发现时已经跟不上街拍潮流了。百丽这次的新广告片，明显嗅到了这股子味道，非要从博物馆雕像堆里蹦出来，硬生生把西装革履的老干部形象撕个粉碎。
刘雯的戏份安排得挺有意思，开场和结尾各露个脸，中间全靠那双百丽鞋撑场子。公园长椅上听小孩聊光脚穿鞋的哲学，这桥段搁谁身上都得愣神。创作团队大概是憋着劲儿要玩跨次元，让博物馆保安眼睁睁看着雕塑人穿着百丽鞋溜达出来，这画面看着像盗梦空间里cut出来的镜头。
要说品牌年轻化这事儿，真不是换个代言人那么简单。雕塑人逛花店那段，镜头里春意盎然的调调，倒像是给百丽新品打了个活广告。等到图书馆那种地界儿，脱帽子的动作设计得挺讲究，明摆着是跟过去那些个头衔说拜拜。这招数搁大学生群体里，多少能激起些共鸣，毕竟谁还没个想甩开束缚的青春躁动？
欲望号街车这出戏码，把百老汇舞台搬到维修道边上，算是把反差感玩明白了。封条一撕，里头藏着的全是花活儿，这不就是Z世代要的反套路吗？雕塑人踩着百丽鞋在车里翻腾，活脱脱把产品卖点揉进了每个动作里。不过要说服年轻群体，光会耍花枪可不够，得让人觉得这鞋真能陪着自己上天入地。
片子后半段整了个夜半救孕妇的桥段，这转折来得实在有点突然。侉子摩托带着孕妇狂奔的画面，硬要跟军靴质感扯上关系，倒显得有些刻意。倒是结尾那个伽利略塑像的彩蛋，算是给整部片子留了点想象空间，至少能让大学生们多琢磨两秒。
要说这波操作最值得肯定的，是百丽终于愿意为形而上买单了。比起以前那些直白的洗脑广告，现在这种讲故事的方式，倒是更贴近年轻人的胃口。不过创意这玩意儿就像炒菜，火候过了容易糊，火候不够又欠滋味。片子里那些天马行空的场景转换，到底是让观众觉得新鲜，还是觉得云里雾里，这得看Z世代怎么解读。
高校营销创意厂牌这些年观察下来，发现品牌年轻化最怕的就是半吊子转型。要么就彻底放下身段跟年轻人玩到一块儿，要么就别扭扭捏捏搞些四不像的组合。百丽这回算是往前迈了步子，至于能不能真正踩进大学生群体的心坎里，还得看后续怎么把线上线下的营销活动串成套拳。
现在的年轻人可不是好糊弄的主，他们要的不是包装精美的说教，而是能戳中内心的真实表达。品牌要想在校园市场站稳脚跟，光靠几个酷炫的广告镜头远远不够。得把产品、体验、沟通这些环节都打通了，才能在Z世代心里留下点真印记。
说到底，营销创意这潭水深得很。有人觉得砸钱请大牌导演就能出圈，有人坚信玩转社交媒体就是王道。可真正能让大学生掏腰包的，永远是那些能把品牌故事讲得既接地气又有格调的实招。高校营销创意厂牌这些年经手的案例证明，死磕创意细节和执行落地，才是打动年轻群体的不二法门。
品牌年轻化这场仗，说白了就是跟时间赛跑。要么在固有印象里杀出血路，要么就在时代浪潮中慢慢褪色。百丽这波操作算是开了个头，后续能不能在校园市场持续搅动风云，还得看怎么把广告片里的巧思，转化成真实可感的产品体验。毕竟大学生们最擅长的，就是一眼看穿那些装腔作势的营销套路。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 百丽这波操作，是想把Z世代的脚踩进现实里？。
