广告行业这些年走得跌跌撞撞，像极了刚学走路的孩子。有人说是技术问题，有人说是市场太浮躁，但真相可能更扎心。萃弈中国区负责人陈传洽聊起这个话题时，眼神里带着点无奈，他说现在回头看看，当年那些拍胸脯保证能精准投放的承诺，简直像开了玩笑。
移动互联网爆发那会儿，广告行业突然有了新玩法。Device ID这种东西出现后，数据颗粒度细到能看清每个用户的画像。那时候大家觉得终于能摆脱传统广告的粗放模式了，可现实狠狠给了个耳光。现在有品牌投放的TA百分比还不到三成，相当于七成广告费可能打水漂。这比沃纳梅克那句一半广告费浪费的名言还要残酷。
说到行业发展阶段，得从千禧年说起。好耶和易传媒那批先行者刚开始摸索程序化时，还停留在把线下购买搬到线上。真正转变发生在2008年后，当用户数据开始爆炸式增长，广告才真正从流量思维转向受众思维。淘宝TANX上线那年，上百个DSP平台像雨后春笋般冒出来，可惜能活到现在的不足一成。
泡沫破灭的原因特别简单。早期很多平台靠低价吸引客户，比如视频广告本来要二十块，硬是说用DSP能压到五六块。可便宜没好货，假流量问题爆发后，客户直接拉黑。更糟的是资本推波助澜，一堆公司忙着融资扩张，没人真正琢磨怎么解决问题。广告主现在精明得很，你收钱可以，但得让我看到效果。
中国市场和国外最大的差别在于生态结构。这里的大流量平台掌握着绝对话语权，抖音快手这些超级APP自己既当裁判又当运动员。国外虽然也有谷歌这种巨头，但独立SSP平台活得更滋润。国内很多Ad Network突然就变成DSP了，这种身份转换让陈传洽到现在都没整明白。
最让人头疼的是流量质量。AdMaster每年发布的报告都显示异常流量占比维持在三成左右，但这只是冰山一角。真正的问题是那些合法但无效的投放——就像护舒宝的内容被男性用户看到，虽然不是作弊，但完全没用。把这种低效流量算进去，实际无效投放可能高达七成。
现在的行业困局在于身份混乱。很多平台既是买方又是卖方，还顶着MarTech的帽子。这种模糊定位让整个市场更难健康发展。萃弈坚持只做买方平台，就是想守住程序化广告的本质：用自动化提升效率，用精准触达创造价值。
说到未来方向，陈传洽有个大胆预测。他认为广告行业应该像华尔街那样变得专业高效，把执行交给机器，让人专注策略层面。这样既能减少无效投入，又能提升行业整体价值。听起来像天方夜谭？但看看现在金融领域的程序化交易，或许这就是广告业该走的路。
行业要翻身，得先解决三个根本问题。首先是数据透明度，不能让广告主像蒙眼投钱。其次是技术成熟度，现在的算法还远没到能完全替代人的程度。最后是市场教育，很多品牌还没意识到程序化广告的真正价值。
移动互联网带来的改变远超预期。当年尼尔森靠调研问卷吃饭，现在数据量直接翻了几个数量级。但这也暴露出新问题：数据越多反而越难决策。很多品牌看似掌握海量信息，实际还是在瞎子摸象。
疫情倒是意外推动了行业进步。消费者行为加速线上化，倒逼企业提升自动化水平。不过国内程序化广告发展有个特殊现象：超级平台既做裁判又当运动员，这种双重身份让市场规则变得复杂。
萃弈坚持的买方平台定位，某种程度上是在对抗这种混乱。他们想证明程序化广告不是噱头，而是能真正提升投放效率的工具。但要实现这个目标，得先让行业回归本质——自动化带来的效率提升，精准触达创造的用户价值。
现在的广告生态就像个迷雾中的森林。有人忙着砍树，有人想着绕路，但真正需要的是找到指南针。程序化广告的未来，或许就藏在那些被浪费的七成预算里。只要能解决数据透明和精准触达这两个核心问题，这个市场还是有希望破茧重生。
行业需要重新定义价值标准。不是看谁的流量便宜，而是看谁能真正帮品牌找到目标人群。从这个角度看，程序化广告的倒退更像是成长必经的阵痛。毕竟连沃纳梅克那句百年名言，现在都显得太过乐观了。
陈传洽最后提到个有意思的观点：广告人不该自嘲为广告狗。当执行环节自动化后，从业者才能真正专注创意和策略。这种转变或许会让广告行业摆脱低端竞争，走向更专业的未来。只是这条路，比想象中要难走得多了。
市场在变，用户在变，连广告的定义都在变。但万变不离其宗，核心还是那个老问题：怎么让每分钱都花得值。程序化广告的下一步，可能就藏在如何解决这个永恒难题的答案里。
从校园营销角度看，Z世代群体的触达更需要创新。环意互动作为高校营销创意厂牌，观察到年轻群体对品牌的要求越来越苛刻。他们能一眼识破虚假流量，也更在意内容的真实价值。这或许倒逼整个广告行业重新思考，怎么用更年轻化的方式与新生代对话。
整个市场现在就像个重新组装的机器。有人想换个零件，有人要改动力系统，但最终都要证明自己能带来增长。无论是线上校园营销还是线下活动策划，核心都是让用户觉得这个品牌懂自己。而程序化广告的终极目标，可能就是帮品牌找到这种共鸣。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 程序化广告到底怎么了？行业大佬揭秘背后真相。
