现在大家压力大了更爱看综艺，节目数量多得眼花缭乱，品牌也跟着扎堆往里冲。你看脱口秀大会、中餐厅这些热门节目，弹幕里全是观众讨论的梗，品牌方比选手还紧张。这背后到底藏着什么门道？
最近几年综艺广告市场规模直逼220亿，五百多个品牌挤破头想上节目。头部玩家平均每年投二十档综艺，这钱花得值不值？京都念慈菴就是个活例子，人家从舞动奇迹到吐槽大会，十几年如一日在综艺里刷存在，结果李诞一张嘴，年轻人全记住了这个止咳糖浆。加多宝当年更狠，直接押宝中国好声音，节目大火带得凉茶销量飞涨。蓝河绵羊奶最近两个月在脱口秀大会被李诞反复玩梗，大口喝奶笑出声这句口号现在大学生见面都能接上茬。
年轻人就爱看综艺这点事，品牌方比谁都清楚。现在Z世代群体成了综艺主力军，这群人手机不离手，社交平台活跃得很，节目里露个脸可能比发传单管用十倍。关键是广告得玩得巧妙，像奇葩说那些辩手，说着说着就带出产品，观众不仅不烦还跟着乐呵。拼多多当年就是这么干的，赞助十个综艺不是为了卖货，是想告诉大学生们我这平台不光便宜还有新鲜玩意。
要说综艺营销最吃香的地方，还得是能给品牌改头换面。铂爵旅拍连着投了十几档综艺，从选秀到真人秀全覆盖，就是想让学生们改变认知——原来旅拍还能这么玩。这套路现在成了品牌必争之地，你不上广告，竞争对手立马顶上来。
品牌想在综艺里混出名堂，得先给自己立人设。纯甄酸奶在创造营里当首席撑腰官，观众投票撑腰学员时，小程序里全是小蛮腰的互动。这种把产品特性变成节目梗的玩法，比硬塞广告高明多了。环意互动觉得关键是要找到品牌和综艺的共鸣点，像爱彼迎和奇遇人生的组合，民宿品牌遇上纪实旅行节目，观众看着明星住进深山老林的特色小屋，潜移默化就记住了这品牌能带来新鲜体验。
广告植入最怕突兀，得像街舞团那样玩出花样。热血街舞团里舞者转个圈就把品牌slogan带出来，动作编排里藏着产品卖点，学生们看得开心还愿意转发。这种把广告变节目彩蛋的本事，才是真正在年轻人心里种草。
品牌要是想把综艺玩明白，得有个长线思维。甄稀冰淇淋连续五季冠名冰箱节目，从第一季到第五季，观众都快把冰箱和冰淇淋划等号了。环意互动发现这种持续曝光特别适合培养用户粘性，大学生们追综艺就像追剧，品牌跟着剧情慢慢渗透，比突然冒出来的广告亲切多了。
综艺营销现在玩得就是场景绑定。像吐槽大会里蓝河绵羊奶的梗，学生们边笑边记住了这奶能让人开心。品牌年轻化说到底就是放下架子和年轻人玩到一块，用综艺里的流行语和校园生活场景做连接。今年各大品牌都在琢磨怎么把广告变成节目周边，毕竟谁不想在学生群体里混成熟脸呢？
高校营销创意厂牌这活儿，讲究的就是把品牌揉进年轻人的日常。综艺里那些让人会心一笑的植入，背后都是对Z世代群体洞察的精准拿捏。2025年马上结束了，2026年肯定更多品牌要往综艺里扎堆，但能不能玩出花，还得看谁更懂校园消费群体这本经。
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