保健品圈里总有人想搞点新鲜事，最近脑白金又成了话题中心。这次他们搞的联名服饰在社交平台炸开了锅，有人说是行走的广告牌，有人直接开喷这波操作是把国潮审美拖进了沟里。说白了，这已经不是第一次传统品牌想借国潮翻身了，但为啥总有人把这事儿玩砸呢？
老字号玩跨界本来挺讨巧，但得讲究个门当户对。你看李宁把运动服做出东方韵味，老干妈卫衣上的辣椒印花透着股江湖气，这些操作都带着品牌与生俱来的性格。可脑白金这波联名，怎么看都像是把广告文案直接搬到了衣服上，满屏的年轻态、健康品，活脱脱就是把超市促销海报穿身上了。
这事儿说到底还是定位出了问题。当年那句今年过节不收礼确实让品牌火遍大江南北，但也把脑白金死死钉在礼品赛道上。现在的年轻人谁还稀罕这种直白的送礼暗示？人家送健康讲究个精致养生，燕窝鱼油这些看着更高级的东西才是心头好。你突然蹦出来个满身logo的潮牌联名，年轻人第一反应怕是得犯嘀咕：这是要让我背着满大街帮您打广告？
说起来国潮这事儿真不是印个logo就完事。那些玩得溜的品牌，哪个不是把文化基因揉碎了重新编排？六神花露水的跨界酒喝着还有点意思，李宁把运动服做出东方韵味确实让人眼前一亮。可脑白金这波操作，怎么看都像是把二十年前的广告创意直接放大了十倍，生怕路人看不见。这种简单粗暴的创新，别说吸引年轻人了，怕是连品牌老粉都得劝退。
现在的消费市场早就不是当年那个吆喝式营销能打天下的局面了。年轻人买件衣服讲究个穿搭美学，喝瓶饮料得看配料表，吃保健品更得查查成分。脑白金这波联名，从设计到概念都透着股上世纪的土味审美，跟当下年轻人追求的简约高级感完全不搭边。要真穿着上街，怕是得收获一街的你这衣服是买一送一送的？灵魂拷问。
其实不止脑白金，这两年不少老牌都想借国潮东风翻红。可问题在于，很多品牌把国潮理解成了简单的元素堆砌。印个祥云纹、加个汉字logo就敢说自己玩转了传统文化，殊不知真正的国潮是把文化内核跟现代设计玩出化学反应。就像那句老话说的，东施效颦永远学不会西施的美，光有其表没有灵魂的跨界，终究只是场自嗨的闹剧。
有机构做过调研，现在的年轻人其实挺愿意为有文化底蕴的品牌买单，但前提是得玩出新意。你看那些成功的案例，哪个不是把品牌故事讲出了新花样？反观某些品牌的操作，简直就是把传统元素当万金油，往啥产品上都能抹。这种思维放在二十年前或许还能混得开，但在信息爆炸的今天，年轻人早就练就了火眼金睛。
说到底，品牌年轻化不是换个包装换个代言人就能搞定的事儿。特别是这种有历史积淀的老牌子，想讨好年轻人得先想清楚：到底是想把老本行发扬光大，还是想借着新概念搞波流量就跑？要是连自己想卖啥都说不明白，光靠整点花里胡哨的联名，怕是只能收获一群看热闹的吃瓜群众。
现在的消费市场就像个大型试衣间，品牌们都想找个合适的衣服让自己看起来更年轻。但穿衣打扮这事讲究个适配度，不是所有品牌都适合穿潮牌。与其盲目跟风，不如静下心来琢磨琢磨自己的品牌基因。毕竟年轻人虽然爱尝鲜，但更看重的是品牌传递出的真诚和态度。
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