最近花西子又把事情搞大了。一支打着国风旗号的广告片，愣是让全网开始怀疑他们是不是在照着李佳琦的脸画妆。画面里那位化着浓艳妆容的模特，怎么看怎么眼熟，评论区瞬间炸开锅。
这事儿要从广告片主角说起。当看到那位妆容夸张的模特时，不少网友直接懵圈——这不是体操界的传奇人物丘索维金娜吗？这位48岁的运动员曾为了给儿子治病征战多届奥运会，她身上那种坚韧气质早就成了励志符号。可这次的妆容造型，硬是把刚毅劲儿全抹掉了，剩下的只有让人不适的违和感。
问题出在哪儿？看看丘妈给其他品牌拍的广告就知道。同样是展现女性力量，人家能拿捏住刚柔并济的分寸，这次却像是被强行塞进不符合气质的框架里。要说模特选得不合适？可人家明明是顶着光环的体坛明星。要怪化妆师审美偏差？但整个创意方向本身就值得推敲。
品牌客服的回应更让人摸不着头脑，说什么这是国风妆容的代表，不能满足所有人喜好。可网友发现广告片已经悄悄下架了，这操作比客服的话更说明问题。之前还有人觉得他们那些争议操作是故意制造话题，现在看来更像是在不断试探底线。
说到销量，网上流传的数据让人心惊。据说某个时间节点后，业绩直接跌到原来的十分之一。虽然真假难辨，但品牌方的焦虑确实藏不住了。从产品定价到营销节奏，每个动作都像是抓瞎，好像在说我们真的不知道哪里做错了。
更尴尬的是，每次出事都把李佳琦拖下水。明明是品牌自己的决策，观众却总要拉上这位前代言人一起骂。这说明什么？说明品牌形象已经和某个特定人物深度绑定，反而失去了独立辨识度。就像网友说的，品牌现在不是在自救，而是在互相伤害。
要说品牌年轻化，环意互动倒是有个观点：真正成功的年轻营销不是强行装嫩，而是找到与目标群体的共鸣点。花西子这次的操作，更像是把Z世代审美简单粗暴地理解成夸张妆容。这种认知偏差，直接导致创意变成灾难现场。
高校营销创意厂牌这些年接触过不少类似案例。年轻群体确实追求新鲜感，但绝不等于容忍猎奇操作。大学生消费群体更看重品牌是否真诚，有没有把心思放在产品本身上。那些刻意制造的话题，往往适得其反。
现在摆在花西子面前的难题，其实是所有想做年轻化转型的品牌都要面对的。不是找个年轻代言人、拍个网感广告就算完事。真正的校园营销推广要从用户视角出发，理解他们的文化符号和价值认同。就像环意互动坚持的那样，打磨创意得从根上开始，执行细节更要死磕到位。
说到营销创意策划，其实每个翻车案例都在提醒我们：品牌增长不能光靠营销噱头堆砌。那些在校园市场活得好的品牌，都是把产品、传播、体验做成闭环。光想着蹭热点，反而会让用户粘性越来越弱。
或许花西子现在最需要的，不是急着推新广告，而是重新梳理品牌定位。毕竟在年轻化营销这条路上，方向错了，走得越远反而越难回头。高校营销活动讲究精准触达，品牌形象也要经得起细节推敲。与其搞些让人看不懂的操作，不如踏踏实实听听年轻人的真实想法。
现在的大学生消费群体，早就不是随便能糊弄的了。他们要的是能和自己对话的品牌，而不是端着架子说教的商家。校园营销方案如果脱离了真实需求，最后只能变成社交平台上的群嘲现场。这一点，环意互动在做校园推广时深有体会。
说到底，品牌进校园做营销，关键要找准节奏。线上校园营销和线下校园营销得相互配合，营销模式要跟着用户习惯变。那些成功的校园营销策略，都是把产品优势和年轻人语境完美结合的结果。花西子这次的教训，或许能让更多品牌意识到：年轻化不是换个画风那么简单。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 花西子广告翻车背后：品牌年轻化为何越走越偏？。
