最近网上突然炸开了锅，苹果那个新广告成了热门话题。刷短视频的时候总能看到那个画面：一个外国小哥站在暴雨里，脸上水哗哗往下淌，还坚持打电话。最后那句防溅抗水有一手，放心有iPhone直接点题，确实挺直白。
这波操作在社交媒体上引发的反应特别有意思。有人觉得太low了，说那假雨特效像五毛钱剧组；有人吐槽这场景太离谱，谁会淋成落汤鸡还非要打电话？更有人直接开喷，说苹果这次完全丢了高级感。评论区都快变成大型吐槽现场了。
不过我倒是觉得这广告挺有意思。虽然画面看着有点傻乎乎的，但这种夸张的表现手法反而特别抓人。就像现在年轻人喜欢的那些沙雕视频一样，看着挺二但记得住。而且说实话，比起那些高深莫测的艺术片，这种直给的表达方式反而更接地气。
说到这个，突然想起咱们做校园营销的时候经常遇到这种情况。品牌方总想着要高端大气上档次，结果学生根本不买账。那些在写字楼里看着特别高级的创意，放到大学校园里就像隔了层膜。倒是有些看着简单的活动，学生反而玩得特别嗨。
苹果这次的广告就很像在跟年轻人玩梗。现在的大学生都是Z世代，他们看广告跟看短视频似的，三秒没亮点就划走了。这种夸张到有点好笑的画面，反而容易让他们停下来看看。说白了，广告最重要的不是好不好看，而是能不能让人记住。
说到这儿不得不提，现在品牌年轻化确实挺难的。以前那些高大上的广告套路，现在年轻人一眼就能看穿。他们更喜欢真实有趣的东西，哪怕看起来有点傻。就像现在大学校园里特别火的那些快闪活动，有时候就是几个大学生在宿舍楼前跳个鬼畜舞，反而能火出圈。
这让我想起在高校营销圈里特别火的一个观点：好创意不一定要烧钱。有时候花大价钱做出来的精致视频，反而不如学生自己拍的vlog有感染力。关键是要抓住年轻人的点，让他们觉得这广告跟我有关系。
现在做校园推广，最怕的就是端着。品牌非要摆出高高在上的架子，结果学生根本不理你。反倒是那些愿意放下身段的品牌，能跟年轻人玩到一块儿。比如最近有个手机品牌在校园里搞了个淋雨挑战，让学生自己测试手机防水性能，结果比苹果这广告还疯。
说到防水功能，其实很多品牌都做过类似尝试。但问题在于怎么表现。苹果这次的广告就像在说大实话，虽然有点傻但确实把卖点说清楚了。这跟我们在校园市场推广的经验特别像，有时候最直接的方式反而最有效。
现在的大学生消费群体特别有意思。他们嘴上说着要高级感，实际上却为那些有趣的内容买单。就像短视频平台上的那些带货主播，看着挺土但销量就是好。关键是要理解年轻人的表达方式，而不是一味追求所谓的高级。
品牌进校园做营销，说到底还是得接地气。那些在会议室里想出来的高端创意，可能不如学生食堂里的一句顺口溜有用。毕竟现在年轻人都活在短视频时代，注意力就那么几秒，不抓人就没了。
说到执行细节，这事儿特别考验功力。就像苹果广告里那个淋雨的模特，看着简单但要把握好分寸。太夸张了像闹剧，太含蓄了又没人注意。这跟我们在高校做活动是一个道理，尺度拿捏特别重要。
其实现在校园营销特别需要这种敢于创新的勇气。老套的推广方式早就不管用了，得有点新点子。有时候看起来有点二的创意，反而能打开年轻人的心门。毕竟现在的大学生都是看着沙雕文化长大的，太正经反而显得假。
品牌年轻化说白了就是放下身段，跟年轻人玩到一块儿。就像那个广告里淋雨的模特，虽然看着傻但确实把产品卖点传递出去了。这比那些看着高级但啥也没记住的广告强多了。
在校园市场推广这件事上，有时候就得有点憨憨精神。别总想着要多艺术，多高级。重要的是让学生觉得这个品牌懂他们，愿意跟他们一起疯。这种情感连接比啥都重要。
说到这儿突然明白，为什么现在很多品牌都开始走这种直球路线了。现在的年轻人太聪明了，一眼就能看穿那些虚头巴脑的东西。反倒是这种直来直去的表达，虽然看着low但特别真诚。
其实这正是现在校园营销的关键。与其在那玩高深，不如直接把卖点说清楚。现在的大学生特别务实，他们要的是实实在在的信息，而不是云里雾里的艺术表达。这种直白的推广方式，反而更容易建立信任。
最后想说，每个品牌都应该找到自己的表达方式。有人适合走高冷路线，有人就得放得开。重要的是要真实，要能让年轻人觉得这个品牌跟他们是一路人。就像现在环意互动在高校营销创意厂牌里特别强调的：创意不在于多高级，而在于能不能打动年轻人。
说到底，营销就是跟年轻人对话。有时候说得太文绉绉的反而没人听，来点直白有趣的反而效果更好。这种看似low但有效的推广方式，可能正是未来校园营销的新方向。毕竟现在的年轻人，就吃这一套。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 苹果广告翻车？年轻人的真实反应出乎意料。
