最近有件事挺有意思，德克士突然宣布贾玲成为会员代言人，这条消息在社交平台炸开了锅。有人觉得这组合挺新鲜，也有人嘀咕为啥是她。但仔细看看这波操作，其实藏着不少品牌年轻化营销的门道。
现在打开手机刷社交平台，关于这事儿的讨论铺天盖地。美食博主们从产品角度分析，搞笑博主拿段子玩梗，情感类博主则在聊品牌和明星的适配度。这种跨圈层的讨论热度，可不是随便哪个品牌都能轻松撬动的。更关键的是，评论区里很少见到生硬的广告痕迹，倒是能看到很多自发玩梗的网友，这说明传播效果确实渗透到位了。
说到选代言人这事，餐饮品牌通常都爱找当红流量小生。像隔壁的肯德基把半个娱乐圈都签了代言人，麦当劳也锁定00后顶流。德克士这回反其道而行之的操作，倒是给行业提供了新思路。其实仔细想想，贾玲这些年在综艺里展现的吃货属性特别鲜明，每次上节目都能把美食吃出花来。这种真实感反而比刻意营造的人设更有说服力，毕竟谁不想看自己喜欢的明星真实地享受美食呢？
这背后其实反映了当下品牌营销的深层逻辑转变。现在的年轻人更看重品牌传递的态度是否真诚，产品体验是否真实可靠。那些套路化的营销越来越难打动人心，反倒是像这样把明星个人特质和品牌调性自然结合的方式，更容易引发共鸣。就像贾玲在综艺里经常说的那句口头禅，既展现了真实的自我，又无形中强化了品牌记忆点。
说到品牌年轻化，很多企业容易陷入误区。单纯找个流量明星代言未必能解决问题，关键是要找到和目标群体对话的正确方式。现在的大学生群体对品牌的要求更立体，既要看产品本身是否过硬，也要看品牌传递的价值观是否契合。这种双向选择的过程，其实就像谈恋爱，光靠颜值吸引不行，得有能聊到一块去的共同话题。
在高校场景做营销更是如此。学生们对新鲜事物的接受度高，但辨别力也更强。那些生搬硬套的营销套路很容易被识破，反而会起到反效果。真正有效的做法是把品牌植入到校园生活的具体场景中，比如开学季的迎新活动、毕业季的主题策划，或者日常的社团赞助。这些真实场景里的自然触达，比硬广的效果要好得多。
品牌年轻化也不是一蹴而就的事。现在Z世代的消费习惯在不断变化，去年还流行的东西今年可能就过时了。这就要求品牌要有持续创新的能力，不能指望靠一个爆款营销就能一劳永逸。像这种结合明星特质做内容共创的方式，其实是在搭建一个持续互动的沟通渠道，让品牌能随着用户需求的变化不断调整进化。
说到执行层面，校园营销的细节把控特别重要。从前期的内容策划到落地执行，每个环节都要考虑学生的实际需求。比如在校园里做活动，场地选择要考虑人流高峰时段，物料设计要符合年轻人的审美偏好，互动形式要简单有趣。这些看似微小的细节，往往决定了整个营销活动的成败。
品牌年轻化本质上是一场长期主义的修行。它需要品牌方放下急功近利的心态，真正沉下心来理解年轻群体的需求。这种理解不能停留在表面的数据分析，更要深入到价值观和生活方式的层面。当品牌能真正融入年轻人的生活场景，建立起情感共鸣的时候，商业价值自然就会显现出来。
现在回过头看德克士这波操作，其实给我们提供了很好的观察样本。它打破了传统餐饮品牌营销的固有模式，用更开放和包容的态度去尝试新玩法。这种敢于突破的勇气，恰恰是当下品牌年轻化过程中最需要的。毕竟在这个变化飞快的时代，唯有不断创新才能保持活力。
品牌和年轻人之间的对话永远在继续。每一次成功的营销案例都在提醒我们，真正有效的品牌年轻化，不是简单地追逐潮流，而是要找到和目标群体持续对话的正确方式。这种方式可能今天是综艺明星的跨界合作，明天可能是虚拟偶像的联名企划，但核心始终是那个不变的道理：真诚地理解用户，用心地创造价值。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 贾玲代言德克士背后的品牌年轻化策略。
