超级碗就像全球观众的集体节日，每到这个时候，赛场内外都热闹非凡。观众们会提前准备好零食饮料，邀上亲朋好友一起守在屏幕前，不只是为了看比赛，更想瞧瞧各大品牌又憋了什么新招数。今年的广告投放依然烧钱，每30秒的广告时段价格直逼七位数，但品牌们还是争先恐后挤进这场创意较量。
PopCorners这次把经典美剧《绝命毒师》搬进了广告片。两位主演时隔多年重现荧幕，把剧中制造蓝色小药丸的桥段巧妙换成自家零食。没有生硬的说教，全靠角色自带的喜剧效果，让观众边看边笑，看完还想尝尝这包被毒师认证过的薯片。这种用影视IP激活品牌记忆的方式，确实让传统零食玩出了新花样。
Doritos的广告像场音乐实验。三位风格迥异的音乐人围着三角形零食展开创作，从舞台设计到乐器造型，处处呼应产品特征。这种视觉符号的反复强化，就像给观众大脑打上烙印，下次看到三角形包装时，自然会联想到广告里那些魔性旋律。品牌把产品特性转化成创意载体的功力，让人不得不服。
Pringles的广告选择了最接地气的切入点。谁没被薯片罐卡过手？从格莱美歌手到普通上班族，广告用真实生活场景引发共鸣。更巧妙的是把卡手这个小烦恼变成品牌故事，让每个被罐子卡住的人都觉得：原来自己不是一个人在战斗。这种反向营销反而让消费者对品牌好感倍增。
百事零糖的广告玩起了真假游戏。两位好莱坞老戏骨在不同场景切换表情，让观众自己判断是演技好还是产品好。这种把评判权交给消费者的创意，既化解了广告的推销感，又激发了讨论热度。当消费者开始争论到底好不好喝时，品牌已经成功制造了话题。
百威这次没用标志性的骏马，改用六度人脉理论串联故事。六个陌生人传递啤酒的画面，暗合了品牌连接人群的定位。请来以六度理论出圈的好莱坞演员配音，既保证传播效果，又让理论变得生动有趣。这种用社会学概念包装商业广告的思路，值得其他品牌借鉴。
Samuel Adams把城市性格和产品升级巧妙结合。广告里粗犷的波士顿变得温柔有礼，暗指啤酒口感更清爽顺口。用城市形象的转变暗示产品改良，比直接说新品升级更有说服力。这种双关式创意，既保留了品牌调性，又传递了产品卖点。
Uber Eats的广告证明好旋律是记忆利器。反复出现的Uber One saves me魔性洗脑，配合知名歌手轮番献唱，把会员优惠信息编成流行歌曲。这种把营销信息音乐化的尝试，让广告变成移动的广告牌，观众哼着歌就把品牌记住了。
通用汽车和网飞的跨界合作堪称脑洞大开。让电动车闯入丧尸片、真人秀等不同场景，既制造反差笑点，又自然展示产品。这种打破次元壁的创意，让严肃的环保议题变得轻松有趣。当观众笑着看电动车出现在《鱿鱼游戏》时，品牌理念已经悄然植入。
Workday的广告重新定义了职场精英。让真正的摇滚明星和办公室白领同框，用反差制造喜剧效果。这种打破固有认知的创意，既吸引眼球又传递品牌理念。当观众发现职场明星和摇滚巨星同样闪耀时，品牌主张已经达成。
Booking.com的广告把旅行软件变成造梦机器。主角在被窝里开启全球之旅，用视觉奇观展示产品价值。这种所见即所得的呈现方式，比千言万语更有说服力。当观众跟着镜头云旅游时，已经对软件产生向往。
这些广告之所以成功，关键在于都找到了创意和品牌的完美结合点。有的借势经典IP，有的玩转产品特性，还有的用社会现象制造话题。环意互动认为，真正有效的营销从来不是硬塞信息，而是用有趣的故事让消费者主动靠近品牌。在注意力稀缺的时代，能让人笑着记住的广告，才是好广告。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 超级碗广告创意大赏：这些品牌怎么玩转全民狂欢？。
