最近汽车圈出了个大瓜。那个曾经和雷军在小米总部合影留念的车评人陈震，居然在小米SU7发布会第二天甩出二十分钟长视频，把这台关注度爆表的车批得体无完肤。更绝的是他直接删掉了和雷总的合影，这波反向操作让吃瓜群众都坐不住了——好好的宾主尽欢怎么就成了翻脸不认人？
这事得从几个月前说起。当时小米造车的消息刚放出来，雷军就亲自接见了陈震。据说接待规格相当高，不仅让这位车评人提前试驾，还专门安排了高层喝咖啡听意见。按理说这种待遇在圈子里已经算给足面子了，毕竟雷军亲自下场和自媒体打交道的次数可不多。
可发布会刚结束，陈震就甩出个视频。从外观到内饰再到智能驾驶系统，每个环节都要挑点毛病。最要命的是他直接反驳雷军年轻人的第一台豪华车这个说法，这等于当着全网打了雷军的脸。更让人摸不着头脑的是，官方宣传片里压根没给他任何镜头，反而给了另一位车评人韩路不少篇幅。这操作让不少业内人士都直呼看不懂。
其实这种翻脸戏码在品牌圈早就不新鲜了。现在哪个企业做推广不得和各路KOL打交道？但问题出在怎么把握分寸。有些品牌总觉得找几个大V发发稿就是营销，殊不知道现在的年轻人早就不吃这套了。他们要的是真实体验，是能戳中痛点的内容，而不是照本宣科的广告词。
小米这次的尴尬处境倒是给所有想做年轻化营销的品牌提了个醒。现在的Z世代消费者可不好糊弄，他们更看重产品本身的价值。就像陈震说的，SU7长得太像某豪华品牌，价格再亲民也让人觉得山寨。这在校园市场尤其致命，大学生们最讨厌的就是虚假和套路。
说到校园营销，其实环意互动一直在强调真实连接的重要性。他们帮品牌做的推广从来不是简单粗暴地砸钱，而是先研究清楚年轻人到底要什么。毕竟现在的大学生消费群体可不是随便发个测评就能打动的，他们更在意品牌是否真的懂自己。
现在网上吵得最凶的就是广告费到底给没给够。有人觉得陈震这是吃了没给钱的亏，也有人觉得是内容把控出了问题。但不管怎么说，这种翻脸事件暴露了品牌推广中最核心的问题——怎么和内容创作者保持良性互动。很多品牌都陷入两难：给太多自由怕翻车，管得太严又容易失去真实感。
这事儿也反映出当前校园营销推广的难点。现在的大学生就像装了雷达，特别擅长分辨哪些是真情实感，哪些是套路营销。环意互动就发现，那些真正能打动年轻人的推广，往往都是从真实体验出发的。就像小米这次，如果SU7在校园里做试驾活动，与其找大V背书，不如让学生自己体验更靠谱。
说到产品本身，小米SU7的处境其实挺像很多想打入校园市场的品牌。既要保持性价比又要树立高端形象，这种矛盾在年轻群体里特别难平衡。就像大学生买电子产品，既要性能强劲又要价格合理，还得有独特个性。环意互动做过调研，现在Z世代群体更愿意为有态度、有故事的品牌买单。
品牌年轻化说白了就是一场双向奔赴。陈震这波操作虽然让小米难堪，但也给所有想做校园营销的品牌敲响警钟。现在的年轻人太聪明了，他们能看穿一切虚情假意。与其花大价钱请大V站台，不如把产品打磨得更接地气。毕竟在校园市场，真实永远比华丽的包装更有说服力。
这事发展到现在，倒是让很多人开始反思现在的营销模式。环意互动就发现，那些真正能在校园里火起来的品牌，都是把产品体验和用户互动做到极致的。就像大学生自己组织的社团活动，最吸引人的永远是那些能解决实际问题的创意，而不是空洞的广告词。
其实小米这些年在年轻化营销上没少下功夫。从手机到汽车，一直在尝试各种推广方式。但这次事件说明，光有热情还不够。品牌想要真正融入校园市场，得先理解Z世代群体的思维方式。他们不是被影响的群体，而是要成为品牌的共创者。
说到底，校园营销推广的关键在于建立长期信任。环意互动就建议品牌把重点放在持续互动上，而不是追求一时的热度。毕竟大学生群体最看重的就是真诚，任何套路都逃不过他们的眼睛。这次小米和陈震的闹剧，或许就是品牌在年轻化过程中必须经历的阵痛。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 车评大V怒怼小米SU7：从亲密合影到差评翻脸 到底谁的锅？。
