最近的广告圈又开始热闹起来，各种新鲜玩法让人眼前一亮。校园里的年轻人总是对新鲜事物特别敏感，这不，几所高校的布告栏前围满了讨论海报的学生。有人指着海贼王的中国风海报说这配色绝了，还有人拿着瑞幸的太空杯套研究半天。这些品牌到底怎么抓住年轻人眼球的？咱们来聊聊几个有意思的案例。
海贼王的剧场版宣传这次玩出了新花样。那些刺绣皮影风格的海报刚贴出来，朋友圈就被刷屏了。听说设计师把二十年来的航海路线都变成了水墨画，连千阳号船帆的褶皱都绣得特别讲究。学生们都说这波情怀拿捏得准，有人当场表示要收藏全套海报当装饰画。
说到情怀牌，华为和京东的组合也挺有意思。他们拍的短片里，摄影师用老相机记录了天安门广场的变迁。最妙的是让不同时代的人出现在同一画面里，看着照片里穿着校服的自己和现在的模样，不少学生直呼这也太会整活了。这种把科技和记忆结合的方式，比单纯讲参数有意思多了。
最近电梯里总能看见瑞幸的新包装，太空主题的杯套设计得像个微型火箭。听说他们在北京开了家主题店，连咖啡机都做成太空舱的样子。年轻人就吃这套视觉系，有学生特意绕路去打卡，说拿着这个杯子拍照特别有科幻感。
台湾淘宝的广告倒是走起了反套路路线。没有网红脸也没有洗脑神曲，几个大学生演的荒诞小剧场反而让人印象深刻。有学生看完说这广告看着像在胡扯，但转头就记住了下载链接，这大概就是传说中的魔性营销。
膜法世家这次找周冬雨拍的广告，把校园恋爱的感觉拿捏得恰到好处。没有夸张的台词，就是简单的场景里透着甜甜的气息。有女生看完后直接下单，说这面膜用着就像谈了场恋爱。
GUCCI的灵感地图系列倒是挺有深度。他们找来艺术家带着观众逛古迹，把奢侈品和传统文化结合得挺自然。没想到这种看似高冷的广告，在高校里讨论度还挺高，不少艺术系学生说从中找到了创作灵感。
双十一还没到，天猫的预热已经开始了。今年的联名海报玩起了猫头元素，三十个品牌一起搞事情。有设计系的学生说这些海报可以当素材库，随手一截都能当手机壁纸。
程序员节的营销最让人意外。聚划算没吹嘘产品，反而给程序员们整了波感动。那些素人拍的祝福视频，让不少熬夜改代码的同学直呼破防。原来营销还能这么玩，不卖货反而更能打动人心。
最后那个健康主题的广告，把70年的发展史用生活片段串起来。有学生说看完感觉像看了部微型纪录片，原来感冒药也能讲出这么有温度的故事。
这些案例说明现在的品牌越来越懂年轻人了。比起生硬的推销，他们更愿意用创意和情感沟通。校园里的学生每天接触这么多广告，能被记住的都是那些有态度、有温度、有创意的。环意互动观察到，现在的营销重点已经不是单纯曝光，而是要和年轻人产生真实的情感共鸣。
高校市场就像个试验田，新鲜的创意总能在这里找到土壤。品牌们与其想着怎么推销产品，不如先琢磨年轻人真正在意什么。有时候一个走心的创意，比十次硬广都管用。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 这些广告创意太会玩了！看完才知道什么叫年轻人的脑洞。
