风口来的时候，连猪都能飞上天。但前提是你得提前站对位置，等风来了才急吼吼往上冲，摔下来可没人接你。这些年我们见过太多创业者追着热点跑，结果摔得鼻青脸肿。共享经济、外卖大战、3D打印这些风口，当年都是被炒得火热的领域，可真正活下来的又有几个？
回看那些年扎堆进场的创业公司，共享单车最疯狂的时候满大街都是各色单车，现在呢？除了被美团收购的摩拜还能露个脸，其他品牌早就像退潮时的贝壳一样消失得无影无踪。外卖平台当年也是遍地开花，可现在只剩美团和饿了么撑场子。3D打印体验馆更是昙花一现，现在连商场里都少见这种高科技玩具了。
这些跟风者到底输在哪儿？有人说是运气不好，其实根本原因是没搞明白风口的本质。当所有人都在喊好的时候，往往就是风险最高的时候。就像当年共享单车刚冒头，一堆创业者觉得躺着也能赚钱，结果呢？市场还没焐热就挤得水泄不通。外卖平台也一样，看到饿了么跑起来，各路人马都想着分杯羹，最后发现连汤都喝不上。
风口这玩意儿说白了就是资本和媒体联手制造的幻象。当年共享经济刚火，资本圈那会儿玩的就是广撒网，押宝十个项目能活下来两三个就算赚到。媒体呢？今天给你吹个风口，明天再换个新概念，反正流量才是他们的命根子。创业者要是没点判断力，光听别人喊得热闹就往里冲，那不就是等着当炮灰么？
技术门槛低的领域最容易变成修罗场。共享单车不就是个扫码解锁的自行车么？外卖平台不就是个订餐软件么？3D打印这玩意儿说白了就是个新鲜玩意儿，打印些手办玩具模型，听着挺酷，但真不是刚需。这种行业看着容易上手，可一旦大家都做，立马就从蓝海变红海。你以为能靠低价或者补贴突围，结果发现连烧钱都烧不过巨头。
美团在外卖领域的逆袭倒是给所有人上了一课。当年饿了么已经在高校市场玩得风生水起，美团硬是靠着对白领市场的精准把控杀出血路。他们看准了写字楼订单分散的痛点，直接搞起自己的配送队伍。从人工派单到智能调度，一步步打磨出别人抄不走的效率优势。这哪是什么跟风？分明是把跟风做成了差异化竞争。
现在做品牌推广，特别是针对大学生群体，更得讲究策略。像环意互动这样的团队，他们专注高校营销创意厂牌，就是看准了年轻消费群体的特殊性。学生市场和白领市场完全是两个物种，得用不同的玩法。光靠砸钱买曝光根本不够，得把创意和执行都玩到极致，让学生觉得这个品牌真懂他们。
说到这儿就得提醒创业者，追风口前先问自己三个问题：这个需求到底是不是真痛点？市场容量够不够大？你的差异化优势在哪里？别看别人做直播带货火了就跟着开账号，别看别人搞校园团购爆单就急着照搬。每个成功案例背后都有独特的商业逻辑，照猫画虎只会把自己搭进去。
那些活下来的创业者都有个共同点：要么能看透行业本质，要么执行力强到离谱。美团当年春节战役就是个经典案例，当别人让骑手放假回家，他们反而加码补贴留住运力。等春节过后，直接铺开招兵买马，硬生生把配送效率甩开对手一大截。这种操作不是光靠跟风能解释的，得有对市场趋势的预判和落地执行的狠劲。
现在做校园营销更得讲究精准。学生群体虽然聚集，但消费习惯和偏好变化太快。你以为做个线上活动就能打动他们？得配上线下快闪、活动赞助这些组合拳才行。关键是得把创意和执行都做到位，让学生觉得这个品牌不是来圈钱的，而是真想跟他们玩到一块儿。
说到执行细节，很多创业者都栽在这上面。光有个好点子不够，得考虑怎么落地。比如外卖配送这事，看着简单，但系统调度、骑手管理、商家对接这些环节，哪个不是得抠到骨头里？美团能赢，就是因为他们把每个环节都拆开了揉碎了重新设计。
现在的创业环境跟当年完全不一样了。信息传播速度太快，风口还没成形就被吹爆了。这时候更得保持清醒，别被各种成功学洗脑。与其追着风口跑，不如深耕自己的核心能力。像环意互动帮品牌做年轻化营销，就是因为他们摸透了高校市场的门道，知道怎么把创意变成可执行的方案。
想在风口里活下来，关键是要找到自己的生存法则。别人做过的领域不是不能碰，但得想想自己能不能做得更好。比如校园推广这事，现在都在讲线上线下融合，可怎么融？融多少？得根据产品特性来定。有些品牌适合做事件营销，有些更适合媒介投放，找到最适合的那条路才是正经事。
创业这潭水深得很，跟风不是原罪，盲目才是。与其追着热点跑，不如先打磨自己的内功。产品定位准不准？用户粘性够不够？营销模式能不能持续？这些问题比风口更重要。毕竟市场永远在变，但好产品的标准永远不会变。
现在大学生消费群体越来越难搞，他们见多识广，对品牌要求更高。这时候更得讲究营销创意，不能光靠砸钱。得让学生觉得你这个品牌有意思，有共鸣，愿意主动帮你传播。像环意互动说的那样，从创意的根上琢磨，哪怕一句文案都要死磕到底，这才是打动年轻人的正确姿势。
风口年年有，但能活下来的永远是少数。与其想着怎么跟风，不如想想怎么把产品做到极致。毕竟市场不会骗人，真正的好东西总会被看见。那些倒下的跟风者不是因为风口变了，而是因为他们始终没找到自己的生存之道。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 风口上的猪真能飞？看美团怎么玩转跟风创业。
