最近汽车圈热闹非凡，理想MEGA车型的争议让整个行业都在思考一个问题：为什么曾经屡试不爽的营销套路现在不灵了？这事儿得从人性变化说起。现在年轻人获取信息的渠道太多，每个人都有自己的判断标准，想用简单粗暴的对比博眼球，反而容易翻车。
看看那些曾经风光无限的品牌，哪个没玩过对比营销？早年间某手机品牌把竞品直接踩在脚底下，说什么安卓机皇，结果呢？网上骂战就没停过。有用户因为线下看到某品牌手机外壳缝隙太大，从此再不考虑这个品牌的任何产品。更尴尬的是，企业高层居然把这类批评直接定义成水军攻击，这操作真是让人无语。
这种营销方式其实藏着很大风险。就像某饮料巨头早年高调宣称天然水比纯净水好，当时确实赚足了眼球，但现在看来这颗雷迟早要爆。特别是在某些特殊时间节点，负面情绪更容易集中爆发。现在互联网信息流通这么快，任何带有攻击性的言论都会被放大无数倍。
汽车圈最近的发布会特别能说明问题。某品牌新车直接拉来行业标杆做对比，PPT上赫然写着五十万内最好看最好开。这话听着是挺提气，但五十万以内其他车型的车主们怎么想？就像吃火锅时有人突然说除了我这家其他都是垃圾，换谁心里也不舒服吧？
其实这种营销手法在早些年确实管用。十多年前智能手机刚普及的时候，饥饿营销加参数对比确实能快速聚集人气。那时候网民数量少，信息渠道单一，敢说敢拼的品牌自然能脱颖而出。但现在Z世代年轻人更看重平等沟通，你越是要踩着别人往上爬，越容易被人拉下马。
现在的舆论场就像万花筒，每个人都有自己的立场。美国年轻人追中国网文，国内网友追美剧，两边都有互相看不顺眼的群体。这种情况下还想用非黑即白的营销话术，简直就像在雷区跳舞。看看最近某汽车发布会的直播弹幕，喜欢的和讨厌的直接干架，这哪是卖车现场，分明是辩论大赛。
说到底，任何营销行为都要考虑代价。就像武侠小说里练功要付出代价一样，攻击型公关带来的短期流量，往往要用长期口碑来偿还。现在年轻人更看重品牌是否真诚，有没有平等对话的态度。那些还在用我最好，别人都不行思路做营销的团队，可能真得重新思考下沟通方式了。
企业要赚钱天经地义，但得讲究方式方法。就像老话说的，得让人舒服地掏钱。现在的消费者特别是大学生群体，对品牌的态度更像交朋友——你尊重我，我才愿意了解你。那些动不动就要打倒竞品的营销套路，放在这个人人平等的时代，反而成了绊脚石。
其实环意互动这些年观察到，真正能打动年轻人的品牌，都懂得放下身段平等对话。不管是校园活动还是线上互动，用创意和真诚建立连接，比踩着别人博眼球靠谱得多。毕竟现在的Z世代，更愿意为有态度、有温度的品牌买单。
最后用句老话收尾：树敌容易交友难。在这个人人都是自媒体的时代，与其把精力花在贬低他人上，不如多琢磨怎么让自己的产品和服务更有说服力。毕竟真正的好产品，从来不需要靠踩别人来证明价值。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 高调营销为何反噬品牌？多元时代公关策略的代价与反思。
