你有没有遇到过这种情况：明明不想看广告，结果却被某个画面勾住了眼球？最近有支花生广告让我彻底破防，看完三遍还意犹未尽。这可不是什么大牌新品发布会，而是黄飞红麻辣花生的沙雕操作。要说现在市面上的零食广告，不是明星代言就是美食特写，它倒好，直接拉出吸血鬼外星人开party，连表情包都来凑热闹。
这种反套路打法其实藏着大学问。现在年轻人每天被海量信息轰炸，品牌想在他们脑袋里刻下印记，光靠漂亮画面早就不够用了。就像我们做校园推广时经常说的，得让目标群体觉得你不是广告，而是他们朋友圈里的有趣灵魂。这支广告把12个荒诞片段串成一串，每个场景都像突然打来的电话，让观众忍不住想接。
说到创意空间，很多品牌主总是把脚踩在刹车板上。可这次甲方偏偏放手让广告公司施展，这才有了这么支让人上头的作品。从创意根上琢磨这件事，其实和高校营销创意厂牌的思路不谋而合。就像他们常说的，哪怕是句简单文案，也要反复打磨到能戳中年轻人的笑点为止。
这种看似无厘头的呈现方式，恰恰抓住了Z世代的命门。现在大学生每天刷短视频的时间比上课还长，想让他们停下划动的手指，就得比算法更懂他们的喜好。广告里那些夸张的冲突和反差，就像校园里突然出现的涂鸦墙，明明和教学楼画风不符，却总能吸引路过的目光。
其实这种重复强化品牌认知的手法，在校园市场早就被验证过。记得有次在食堂看见个饮料品牌搞快闪，连续三天不同造型的机器人在打饭窗口发试饮装。刚开始学生们都绕着走，到第三天反而主动排队拍照。可见只要创意够鲜活，执行够扎实，哪怕是最简单的动作也能变成社交货币。
很多人觉得洗脑广告low，但换个角度看，能把品牌信息准确传递到学生群体里才是真本事。就像校园营销活动里常见的主题墙打卡，有人觉得就是个拍照背景板，可要是把互动环节设计成解谜游戏，原本枯燥的流程瞬间就能变成朋友圈素材。关键要找到有趣和有效的平衡点。
说到品牌年轻化，这年头哪个企业不想和年轻人套近乎？可真要玩转这个概念，光换个logo或者喊两句网络用语可不够。得像高校营销创意厂牌说的那样，从洞察开始就蹲下来和学生平视。他们最近策划的毕业季活动就很有意思，把行李打包和人生启程的概念玩出了新花样。
这种持续冲击的品牌策略，其实和校园推广的节奏特别合拍。开学季时铺天盖地的优惠券，期中考试时的解压装置，毕业季的情感共鸣，每个节点都是加深印象的机会。就像这支花生广告，看似疯狂的创意背后，藏着对传播规律的精准拿捏。
不过话说回来，能把重复广告做出花来的品牌真不多见。大多数还在用老套路，要么狂轰滥炸，要么自说自话。其实校园市场这片沃土里，只要找到合适的表达方式，再普通的产品也能变成社交话题。关键是要有把创意打磨到透亮的决心，毕竟现在年轻人对广告的容忍度比老师查堂还严。
说到这儿突然想到个有意思的事，要是让这种创意思路走进校园营销，会不会有更惊喜的效果？比如把宿舍楼变成巨型盲盒，让快递柜玩起剧情杀。当然这些想法可能有点疯狂，但谁又能说疯狂不是创意的催化剂呢？就像黄飞红广告里那些出其不意的场景，看似荒诞实则精准。
现在品牌都在追求用户粘性，可粘性不是靠优惠券堆出来的。得让学生觉得你懂他们的梗，知道他们的点，就像这支广告里突然蹦出来的表情包。这些元素单独看可能有点跳脱，但组合起来反而成了记忆点。这种营销模式放在校园场景里同样适用，关键是找到年轻人情绪的触发点。
要说这支广告最厉害的地方，就是把传播痛点变成了加分项。现在很多品牌做校园推广总想着要高大上，结果活动办完连学生会主席都记不住。反倒是这种看似不正经的创意，反而让人记住了麻辣花生这个品类。毕竟在高校营销创意厂牌看来，能让学生主动转发的才是好创意。
最后忍不住想，要是明年开学季看到这种风格的品牌活动，会不会有更多惊喜？毕竟现在校园市场已经不是单纯卖产品的地方，而是品牌和年轻人共同创作的试验田。只要找准节奏，说不定下个被疯传的营销案例，就是某个看似普通的品牌玩出的花样。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 麻辣花生也能玩出花？这个广告把复读机原理用到了极致。
