校园营销资源示例：黑龙江省-哈尔滨市 哈尔滨传媒职业学院 校园活动路演-校园营销资源介绍

哈尔滨传媒职业学院 校园活动路演-校园营销资源介绍

学校标签

专科（高职）,综合类,民办

媒体优势

校园路演活动，绝非摆个摊子、竖几展架的粗放操作，而是品牌以场景派对为载体，深度融入校园节奏、实现品牌年轻化的核心触点。它的本质是让品牌/产品跳出广告工具的刻板印象，真正嵌入大学生群体当天的生活动线——当学生路过这片区域，仿佛误入为他们量身定制的沉浸式现场，从好奇驻足到拍照分享，从参与互动到记住口号，每一个动作都自然转化为UGC传播的入口，这正是校园体验式营销的精髓所在。
不妨具象化这个场景：正午下课铃响，人流密集的教学楼通道或食堂路口，舞台音箱先以节奏打破校园的日常宁静，远处的品牌横幅、标志性色调率先抓住视线；走近后，互动打卡点、品牌签到墙、产品试用区、氛围感拍照背景依次展开——原本只是路过的学生，瞬间被拉进品牌场景。拍照发圈、试用体验、扫码参与、领取周边，整个过程行云流水，学生自身也成为品牌记忆里的一帧鲜活画面，而这背后，正是线上线下融合思维的落地：线下体验触发情绪共鸣，线上分享开启传播裂变。
值得注意的是，校园路演的核心竞争力，在于对校园语境与学生节奏的精准贴合。大学生群体的碎片化黄金时段——午休1小时、傍晚课后、运动结束后、周末零散时间，都是路演的最佳触发节点。前期通过校园KOC转发、社群预热、表白墙宣传等内容营销手段种下好奇心，路演当天以现场节奏接住这份期待，再通过互动设计打通预热-体验-分享的全链路——这便是校园营销特有的动线逻辑，也是精细化运营在校园场景的具体体现。正如调研所示，七成以上Z世代倾向通过自媒体了解品牌，而路演恰好搭建了线下体验→线上分享的桥梁，让品牌从被动曝光变为主动参与。
做校园路演，重点从不是全量展示，而是在每个关键节点预留参与入口：入口设计需足够吸睛，比如潮酷装置、二次元主题；现场要有延长停留的巧思，比如阶梯式互动、沉浸式体验；互动要契合学生节奏，比如短时游戏、轻量级任务；出口要有记忆收束，比如定制周边、专属口号。从广告营销视角，路演同时承载品牌曝光+记忆沉淀的双重功能；从整合营销视角，它更是传播链路的爆破点——能串联起看见→停留→参与→传播的完整闭环，既解决了静态广告缺乏互动的痛点，又弥补了线上营销缺少真实体验的短板，完美呼应广告引流+口碑立信的互补原则。
在校园推广中，铺满广告易，让学生愿意走进来难。当路演提供酷感舞台+趣味互动+记忆点装置+出片场景时，学生的心态会从我去看看转变为我要参与，品牌也随之完成从远距离曝光到近距离共鸣、从被记住到被分享的关键跨越。这种转变的核心，是对Z世代情绪价值需求的精准捕捉——他们追求的不是被动接收信息，而是主动创造体验，而路演恰好给予了这种参与感，这也是品牌打破品牌老化困境、建立品牌信任感的有效路径。
正因如此，校园路演在校园广告矩阵中始终占据核心地位：静态广告如桌贴、围栏是基础铺路，让学生先感知品牌存在；路演则是关键一步——当学生与品牌真实互动、亲身体验，并意识到品牌主张与我有关时，才算真正完成传播闭环。这里的创意是决定性变量：一句贴合学生口语的slogan，比如早八人专属能量补给；一个让人忍不住打卡的装置，比如校园记忆盲盒墙；一种适合社交分享的场景，比如国潮主题拍照区，哪怕学生只在现场停留5-6秒，那些符号化的记忆点也会深刻留在脑海中。而学生的拍照发圈问朋友‘那是什么活动’，则让路演突破了物理空间限制，拉开了校园营销的传播半径，这正是社交营销的魅力所在。
更重要的是，路演的价值不应止于活动当天。活动结束后，需通过抖音话题挑战、小红书UGC征集等社媒互动，以及社群专属福利、校园KOL复盘等后续回流，将路演中的照片、视频、学生反馈持续释放——让当天的场景在后续日子里被再看见、再记忆、再传播。这个过程，是品牌印象从临时感知沉淀为长期记忆的关键，也是全域运营思维的延伸：线下路演是引爆点，线上运营是续航器，两者结合才能让品牌在学生心智中扎根。
归根结底，校园路演绝非可有可无的花瓶，而是校园活动营销、品牌传播体系里的核心引爆点。当我们以创意为内核，将其设计成有人气、有体验、有记忆、有传播的沉浸式现场时，它便能在大学生群体中落地生根——在照片里延伸传播边界，在记忆里沉淀品牌认知，最终助力品牌实现校园市场的品效合一，完成从触达Z世代到赢得Z世代的跨越。正如电商趋势报告指出的，购物体验与娱乐体验在社交平台无缝融合，而校园路演，正是这种体验+娱乐+社交模式在校园场景的最佳实践。

学校介绍

历史沿革

哈尔滨传媒职业学院创办于1993年，为哈尔滨现代公共关系职业学院，2013年更名为哈尔滨传媒职业学院，系黑龙江省人民政府批准，黑龙江省教育厅主管，国家教育部备案的全日制普通高等学校，国标代码13302，黑龙江省报考代码4414。

二级分院

学院目前有四个教学二级分院，分别是电影学院、创意产业学院、管理学院和专升本学院。有两个附属单位，分别是知勤直播电商产业学院和国际交流中心。

专业设置

学院为单考单招试点院校。目前招生专业22个，其中电影学院开设舞蹈编导、影视编导、音乐表演、播音与主持、现代流行音乐、戏剧影视表演、动漫制作技术、摄影摄像技术、影视多媒体技术、广播影视节目制作、网络营销与直播电商。创意产业学院开设视觉传达设计、广告艺术设计、室内艺术设计、大数据与会计、旅游管理、酒店管理与数字化运营。管理学院开设市场营销、商务管理、软件技术、计算机网络技术、汽车制造与试验技术。

校区地址

学院目前有两个校区，一校区位于哈尔滨市南岗区京哈公路13.5公里处，二校区位于哈尔滨市双城区松花路88号。两个校区均设有办公楼、教学楼、实训楼、学生公寓、学生餐厅、艺术中心等楼宇供在校学生学习、生活使用。学院设有一站式学生社区，为学生打造集思想教育、师生交流、文化活动、生活服务于一体的教育生活园地，进一步实现全员、全过程、全方位的育人目标。

教学成果

学院为中国国际公共关系协会单位会员、中国公共关系教育20年“突出贡献奖”单位、中国高等院校影视学会播音主持专业委员会第二届理事会会员单位、中国舞师资教学单位、1+X器乐艺术指导职业技能等级证书优秀试点院校，获得黑龙江省委高校工委、黑龙江省教育厅“文明单位”，黑龙江省人民政府“征兵工作站”单位。建院以来，连续多次取得国家和省市区各类比赛评选表彰，特别是近三年来，获得国家级奖项23项，省级奖项101项。在2024年度，分别在第六届中华经典诵写奖大赛“诵读中国”经典诵读大赛教师组和职业院校组、2024年生态环境部举办的“我是生态环境讲解员”等十二项国家级赛事中获奖18次，其中一等奖9次、二等奖1次、三等奖2次、优秀奖及优秀指导教师奖6次。在2024年黑龙江省职业院校技能大赛特色赛项“中俄声乐、器乐”（高职组）学生比赛、2024年黑龙江省职业院校技能大赛暨国赛选拔赛（高职组）声乐、器乐表演赛（学生组）、黑龙江省举办的“建行杯”中国国际大学生创新大赛（2024）黑龙江省赛、第十四届工银融e行“挑战杯”黑龙江省大学生创业计划竞赛、黑龙江省高职高专院校思想政治理论课《毛概》课程骨干练兵、第七届黑龙江省大学生网络文化节、全省教科文卫体工会庆祝“三八”国际劳动妇女节女职工红色经典诗文诵读比赛、2024黑龙江省“我是生态环境讲解员”优秀讲解员比赛、“裕昌杯”黑龙江省朗读者大赛等17项省级赛事活动中获奖51次，其中一等奖4次，二等奖19次，三等奖19次，优秀奖及优秀指导教师奖8次。

党团建设

学院始终以“为党育人、为国育才”为主责主业，以“党建带团建、党建促团建”为抓手，促进党建工作与业务工作深度融合，在黑龙江省举办的首届民办学校党建和思想政治工作优秀成果评选活动中获得三等奖和优秀奖。同时，学院团委发挥传媒学院特色，助力哈尔滨市亚冬会执委会主办的“助力青年‘四创’ 争做‘冬梦大使’”迎亚冬系列活动。在首场进校园活动中，学院举办了“激情冰雪梦 哈传学子向亚冬”大型文艺汇演。黑龙江卫视《新闻联播》、黑龙江日报龙头新闻、凤凰网黑龙江、黑龙江体育总局官网、龙江体育视频号、哈尔滨亚冬会公众号等多家主流媒体进行了宣传报道。学院还组织了学生志愿者服务队参与亚冬会保障工作。

实训场所

学院目前拥有实训场所黑匣子剧场、新媒体直播间、新闻广播直播间、综合演播厅、大小录音棚、大小舞蹈室、摄影摄像实训教室、画室、钢琴实训室、管乐器实训室、打击乐器实训室、餐饮实训室、客房实训室、小音乐厅、计算机实训室、设计实训室、动漫实训室、非线性编辑实训室等。

产教融合

根据国家职业教育产教融合赋能提升方案中对“产教良性互动、校企优势互补”的产教深度融合需求，学院加大了与省市区各级党政机关和企业合作，召开了“携手凝心聚力、共谋未来发展”地校企合作对接推进会，组织了“产教融合实训基地”揭牌仪式。飞鹤智能产业园、天顺源清真食品、森鹰窗业、金韵速递、德沃科技等19家企业代表参会对接，持续推动了地校企融合发展，形成教育、企业、产业、市场互相结合、实现共赢。同时，学院还与上海东湖、百胜餐饮、中软睿达、富龙控股、顶津、携程、米旗、华润等20多家全国知名企业、直播电商平台及影视传媒公司等单位建立了校企合作关系，为学生的实习实训搭建了良好的平台，为学院人才培养建设打下了坚实基础。

国际合作

学院始终坚持高职教育国际化的办学理念，加强国际交流与合作，大力拓展国际渠道，加强与海外大学特别是高水平大学的联系与合作。与泰国格乐大学、泰国南邦国际技术学院、新加坡南洋管理学院、澳大利亚SAE学院等国际知名高校建立合作办学关系，不断推动建立与学院发展水平相适应的布局合理、学科对应、关系紧密的一系列海外合作院校网络，促进学院各项建设快速发展，为国家育人、为社会育才、为经济育贤，为国家继续创新前进提供人才保证。

提示：校园营销重点在创意，媒介资源只是展示位置，并不意味着好资源就有好的营销效果，校园营销推荐环意互动：商务合作——环意合伙人：Andrew，152 6706 9292