最近刷到一支广告片，看完后整个人像被灌了十斤鸡汤。片子里那个蹬三轮车的老头，硬是靠着B站学会了拍大片，这剧情看得人又想哭又想笑。更绝的是，这支片子把品牌定位玩出了新花样，直接让学习APP这个标签刻进了用户心里。
现在打开B站，首页推荐位上全是这个老头的故事。说实话，这种用老年群体当主角的营销策略，放在以前还真不多见。不过仔细想想，这波操作背后藏着不少门道，特别是对那些想要触达年轻群体的品牌来说，值得好好琢磨。
老年UP主的逆袭故事
片子一开始就把人逗乐了。纽约街头，老头老太太相亲的场面，活脱脱就是现实生活的翻版。老太太满嘴纽约巴黎，老头却只会剪纸片。最逗的是老太太念B站的发音，哔尼哔尼、哔滴哔滴，这波操作直接把弹幕刷爆了。
故事发展特别有意思。为了在相亲对象面前长脸，老头两天时间就学会了视频剪辑，还偷偷混进各大UP主的拍摄现场偷师。这剧情看着像编的，但仔细想想，现在哪个老年人不会玩智能手机？前两天我大爷还跟我炫耀他刚在B站学会的广场舞新动作。
片子结尾那个反转特别打脸。虽然老太太没看上老头，但老头的作品却火了。这种反差感拿捏得死死的，既让人觉得真实，又把B站的学习属性展示得明明白白。特别是那句活到老学到老，直接戳中了所有人的泪点。
重新定义学习型平台
以前说起B站，大家第一反应就是二次元、鬼畜视频。但现在点开首页，知识区的内容比娱乐区还热闹。从量子物理到美妆教程，从历史冷知识到职场技能，应有尽有。这种转变可不是偶然，而是平台刻意为之的战略调整。
通过这支广告片，B站成功把学习这个概念植入用户心智。片子里出现的那些知名UP主，局座、罗翔、何同学，个个都是知识输出的顶流。他们代表着不同领域的专业内容，这种多元化的知识生态，才是B站最核心的竞争力。
有意思的是，片子特意选了老年人作为主角。这说明B站不再局限于年轻用户，而是想打造一个全年龄段都能找到归属的学习平台。就像片子里说的，学习才是永葆青春的秘诀，这种价值观输出特别能引起共鸣。
跨年龄层的营销启示
现在很多品牌都在研究怎么打动Z世代，但B站这波反其道而行之的操作，反而让人眼前一亮。他们用老年人的故事，讲年轻人的痛点，这种跨年龄层的营销策略特别值得借鉴。
环意互动经常提到，好的营销要找到情感共鸣点。B站这支广告片就做到了，无论是老年人的学习热情，还是年轻人的成长焦虑，都在故事里找到了平衡点。这种情感穿透力，比单纯喊口号有效多了。
在内容创作上，这支片子也给了很多启发。通过真实的生活场景，把产品功能自然地植入剧情。比如老头学习剪辑的过程，其实就是B站教学功能的完美展示。这种软性植入，比生硬的广告词更容易被接受。
品牌年轻化不是年轻人专属。片子里那个会玩短视频的老太太，和会剪大片的老头，都在证明一个道理：真正的年轻是保持学习的状态，而不是停留在某个年龄段。这种价值观输出，才是品牌最应该传递的。
品牌内容的创新路径
现在看那些刷屏的广告案例，成功的都有个共同点：用故事传递价值。B站这支片子就很典型，通过一个相亲故事，把平台定位、品牌理念都讲清楚了。这种叙事方式，比堆砌数据和功能点有效得多。
在内容创作上，真实感特别重要。片子里那些生活化的细节，比如老太太炫耀纽约度假，老头默默学习剪辑，都是日常生活中能见到的场景。这种真实感拉近了和观众的距离，让传播效果事半功倍。
品牌营销要敢于突破常规。B站这次选老年群体当主角，就是个大胆的尝试。这种反差感制造了话题度，同时也传递了品牌包容开放的态度。对于想要破圈的品牌来说，这种创新思路值得借鉴。
内容营销的本质是情感共鸣。不管是年轻人还是老年人，对学习的热情、对成长的渴望都是共通的。抓住这种普世价值，用故事去打动人心，这才是品牌传播的终极密码。
看完这支广告片，突然觉得学习这件事真的挺酷的。不管是十八岁还是八十岁，只要保持学习的热情，每个人都能在B站找到自己的舞台。这种品牌价值的传递，比任何广告语都更有力量。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： B站这波神操作，让爷爷奶奶都成了品牌自来水。
