最近喜茶又上热搜了，这次是和《甄嬛传》搞事情。但更让人好奇的是，从《梦华录》到《甄嬛传》，这个新茶饮品牌怎么就和影视IP越走越近了？特别是当年那波和《梦华录》的联动，直接把品牌和传统文化玩出了新花样。
当时那波操作有多火？新品上线当天销量直逼30万杯，七天内直接突破140万杯大关。更夸张的是，喜茶小程序被挤到崩溃好几次。微博上#梦华录里的茶文化#、#喜茶联名梦华录#这些话题反复冲上热搜。后来这个案例还拿了腾讯广告的创新营销奖，成了行业教科书。
其实现在品牌玩联名已经不是新鲜事了，但怎么玩得既热闹又长久才是真本事。环意互动观察发现，那些真正出圈的案例，背后都有两把刷子——既要踩准调性，还得玩出新意。
选IP不是看流量大小 而是找灵魂共鸣
喜茶这次找《梦华录》合作，看似是新消费品牌和古装剧的跨界，实则藏着很深的门道。电视剧讲的是宋代茶铺娘子的故事，剧里把点茶、斗茶这些传统技艺都还原得很细致。而喜茶从出道起就在做新茶饮，想让年轻人重新认识茶文化。这俩碰一块，就像两个爱茶人找到了共同话题。
更关键的是，《梦华录》不是普通网剧，开播就霸占各大榜单。腾讯财报里特别提到这部剧播放量全网第一，连带着视频平台的活跃用户都涨了一大截。这种热度加持，让喜茶的联名还没开始就自带流量。
但光有流量不够，得让品牌和IP产生化学反应。喜茶没把联名停留在表面，而是把宋代茶文化拆解成年轻人能理解的样子。比如剧里提到的茶百戏，直接变成了联名款梦华茶喜·点茶，连紫苏饮子这种古法饮品都变成了紫苏·粉桃饮。这种古今结合的巧思，比单纯贴个古风贴纸有意思多了。
联名不是贴标签 而是造场景
现在看很多品牌联名，就是产品包装换个图案，广告语加句台词。但喜茶这波玩得更彻底。他们在广州、成都这些城市直接把门店改造成宋代茶楼，进店能喝茶听曲，还能闻到焚香的味道。这种沉浸式体验，比在社交平台发十篇软文都管用。
更绝的是，他们把剧里文人雅士的聚会场景搬到了线下。点杯联名茶，配上特制徽章贴纸，发个朋友圈立马能收获一堆点赞。这种自带传播属性的体验，让联名从单纯的卖产品变成了社交货币。
线上也没闲着。小程序刚上线就被挤爆，但喜茶没把这事藏着掖着，反而顺势玩梗。社交平台到处能看到喜茶崩了的段子，这波操作比花几百万打广告都值。更意外的是，《梦华录》主演刘亦菲自己跑去买了联名款发微博，这波野生代言比请明星带货还有效。
长效运营才是真本事
很多联名活动都是昙花一现，但喜茶这波持续发酵了大半个月。从剧集热播期的热搜话题，到后续推出的限定追剧套餐，把热度不断延长。那些周边口罩、徽章成了年轻人追剧时的标配，无形中又给品牌加了分。
数据最能说明问题：联名产品上线七天卖出140多万杯，单店最高纪录每天卖出5000多杯。微信指数暴涨260%，这可比单纯卖货划算多了。更重要的是，通过这次合作，喜茶在年轻人心里种下了懂茶文化的标签。
现在年轻人买东西，不只是看产品本身，更看重背后的文化价值。喜茶这次把宋代茶文化包装成年轻人喜欢的样子，既让传统焕发新生，又让品牌变得更有故事。这种双赢的操作，才是IP联名的高阶玩法。
环意互动发现，真正成功的联名营销，从来不是临时起意的蹭热点。从IP选择到产品设计，从场景打造到用户互动，每个环节都要精心设计。特别是现在Z世代成为消费主力，品牌更得学会用他们喜欢的方式讲故事。
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