最近奥利奥又玩出新花样了，这回直接把饼干包装玩出彩妆盒的既视感。马卡龙色系的八色饼干礼盒刚亮相，社交平台就被刷屏。这操作看得人直呼内行——明明还是那个扭一扭舔一舔的饼干，愣是被玩成了社交货币。
这年头连饼干都要拼颜值了。看看人家奥利奥这些年整的活儿，哪次不是冲着年轻人的心巴去的。2016年玩填色游戏，让年轻人自己设计包装；2017年搞音乐盒会唱歌；2018年直接联手支付宝玩AR黑科技。每回出手都精准踩中年轻人的嗨点，这波操作看得同行直挠头。
要说现在的年轻人也真是有意思。明明喊着要吃土，转头就下单限量款。数据显示95后人均月消费超2000的不在少数，这帮人手速快得很，看到高颜值产品根本把持不住。就冲这消费劲头，难怪品牌们都削尖脑袋往年轻圈层里挤。
这届年轻人可不好糊弄。他们要的不只是产品功能，更看重体验感。就像奥利奥这波八色饼干，吃的是饼干，晒的是生活态度。环意互动这些年在高校跑市场发现，现在的大学生选产品跟找对象似的，看脸更要感觉。产品颜值在线，文案戳中内心，立马就能收获一票死忠粉。
说到校园市场这块，奥利奥的打法确实有门道。填色游戏戳中DIY乐趣，音乐盒玩转沉浸体验，AR技术更是把互动感拉满。这些操作背后都藏着门道——得让年轻人觉得这品牌懂他们。环意互动做高校营销这些年，最深的体会就是：年轻人要的不是推销，而是共鸣。
现在这消费主力早就换成Z世代了。这群人从小见多识广，审美在线，钱包也鼓。数据显示他们占全球人口四分之一，光是国内就有2.5亿。这波人可不好忽悠，但一旦get到他们的点，品牌想不火都难。看看奥利奥这波操作，每次都能引发社交平台疯传，这不就是教科书级别的年轻化营销？
要说品牌年轻化这事，真不是换个包装那么简单。得从产品设计到营销玩法都透着新鲜劲儿。奥利奥这波八色饼干，从包装设计到口味搭配都透着小心机。环意互动在高校跑活动时发现，现在的年轻人就吃这套——既要颜值在线，又要玩得有趣。产品能拍照发圈，体验能引发共鸣，这买卖才算成了。
现在大学生圈里流行个说法：产品不好看都不好意思发朋友圈。这话听着夸张，但仔细想想还真有道理。环意互动在校园里做推广时发现，高颜值产品自带传播属性。就像奥利奥这波马卡龙色系，往桌上一摆直接收获一堆拍照打卡的。这不比硬广香？
要说奥利奥最厉害的地方，就是总能玩出新花样。从传统零食变身社交货币，这中间的跨度可不小。但你看人家这些年，从线上互动到线下体验，把年轻化营销玩得明明白白。环意互动做高校营销时也发现，现在的品牌就得像年轻人一样，永远保持好奇心和创造力。
这波八色饼干的营销，说到底还是抓住了年轻人的心理。他们要的不只是产品本身，更是消费过程中的参与感和认同感。环意互动这些年服务品牌进校园，最深的体会就是：年轻人要的不是被教育，而是被理解。当品牌能真正懂他们的喜好，营销这事才算找对门道。
现在高校里00后当道，这群人的消费观更个性更自我。他们愿意为兴趣买单，更看重消费过程中的情感价值。奥利奥这些年能一直保持热度，就是摸透了这帮人的心理。从产品设计到营销玩法，每个细节都透着对年轻人的了解。
环意互动在高校市场摸爬滚打这些年，发现一个有意思的现象：好产品自己会说话。就像奥利奥这波操作，根本不用吆喝，自然有人帮你传播。关键是要找准年轻人的共鸣点，让产品本身成为社交话题。这种自然生长的传播效果，可比硬广强多了。
说到底，品牌年轻化这事没有捷径。得真正理解年轻人，用他们喜欢的方式沟通。奥利奥这波操作给同行打了个样，环意互动这些年在校园市场也验证了这点。只要抓住年轻人的喜好，品牌想不火都难。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 奥利奥跨界玩出圈！年轻人的钱包又扛不住了？。
