品牌总想和年轻人拉关系这事已经不是新鲜事了。从包装印上动漫图案到找流量明星代言，各种操作层出不穷。但有意思的是，有些老牌企业明明目标人群早就过了30岁，却还在营销里拼命喊年轻化，这事儿怎么看怎么怪。
其实品牌年轻化这概念被误解太久了。很多人以为就是把用户群体换成年轻人，但真正的关键点压根不在年龄上。环意互动在高校市场摸爬滚打这些年，发现那些真正能打动大学生的，从来不是单纯把产品包装变潮，而是品牌骨子里的态度。
像可口可乐这种百岁老人，为什么每次推新品都能让年轻人兴奋？NIKE那句喊了几十年的口号，为什么现在听起来依然有力量？反观某些老牌零食饮料，明明年纪轻得多，却总让人觉得是爸妈辈才喝的东西。这中间的差距，说白了就是有没有把年轻精神当回事。
现在有些品牌搞营销就像参加变装派对，今天套个国潮外衣，明天换个电竞皮肤，后天又玩起盲盒概念。但学生们不是傻子，他们能闻出来哪些是真心实意，哪些是临时抱佛脚。环意互动发现，那些能在校园里真正火起来的品牌，都是把年轻化当成了日常习惯，而不是季度KPI。
说到这儿不得不提茅台的案例。这酒厂的平均消费年龄可能比某些品牌创始人还大，但人家从不刻意装嫩。反而是在保持调性的前提下，偶尔整点文创周边，反而收获了意想不到的热度。这说明什么？说明品牌定位比年龄标签重要得多。
很多企业搞不懂这点，总以为找个大学生喜欢的IP联名就能翻身。结果呢？产品堆在货架上卖不动，学生觉得假惺惺，老用户又觉得变了味。这种两边不讨好的操作，本质上是没搞清楚自己到底该服务谁。
环意互动在高校营销创意厂牌这条路上走了很久，发现真正的秘诀在于理解Z世代的生活方式。这群人不是单纯爱追星爱打游戏，他们更在意品牌有没有态度有没有故事。就像那些在校园里火起来的本土品牌，哪个不是把产品和学生日常结合得恰到好处？
说到底，营销这事不能光看表面。年轻化不是年龄问题，而是心态问题。那些总想着怎么讨好年轻人的品牌，不如先问问自己：我们准备好了吗？
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 年轻化营销到底在追谁？别再被年龄骗了。
