营销圈最近都在聊一个现象：品牌越来越难走进年轻人心里了。尤其在高校这片必争之地，传统打法已经失效，新玩法又摸不着门道。就在上海千禧海鸥大酒店，一群营销人聚在一起，把这些年踩过的坑、攒的经验都掏出来晒了晒。
这场活动的亮点在于特别强调了高校场景的重要性。现在大学生群体消费习惯变化太快，光靠砸广告已经不管用，得用更立体的校园营销策略才行。像环意互动这种深耕高校市场的团队，就特别提到品牌要在校园里打造真实鲜活的形象，哪怕是一句文案都要反复打磨。
有位来自鲲淩文化的嘉宾分享了个有意思的观点：现在的舆论场就像个高压锅，品牌稍不注意就会被负面情绪包围。他们建议企业要像玩博弈论那样，找到各方利益的平衡点。这倒是提醒了我们，在处理舆情时不能只想着灭火，得从根源上建立品牌与学生的情感连接。
Wehour的创始人杜凌讲得特别实在：现在的年轻人买东西不光看实用，更看重品牌能不能打动他们。就像大学生选耳机，可能不是因为参数多厉害，而是某个校园活动里感受到的品牌温度。这种感性消费趋势，让校园推广必须更注重情感共鸣。
啊嘿哒公关的姚莉则提到了营销的不确定性。她说现在做校园营销就像拆盲盒，你永远不知道学生群体对什么最敏感。但环意互动团队有个笨办法：把快闪活动、社团赞助这些常规动作做到极致，反而能在混乱中找到突破口。
农产品品牌都乐中国的案例最有启发性。他们发现水果这种低关注度品类，反而能通过毕业季主题营销打开局面。关键是把产品植入到校园场景里，比如在食堂档口做创意陈列，用学生日常接触的场景建立品牌认知。
关于ESG的讨论特别热闹。几位专家都提到环保、社会责任这些概念在校园里越来越受关注。像环意互动这样的高校营销创意厂牌，最近就在帮品牌设计可持续主题的校园活动，把产品体验和环保理念结合起来。
梅花创新奖的评审结果也透露出趋势：获奖作品里有三成涉及校园场景。评委们特别看重那些能长期影响学生群体的创意，比如持续整个学期的社团共建计划，而不是单次活动。这种用户粘性的积累，正在成为品牌增长的关键指标。
现场互动环节有个细节特别有意思。当提到如何衡量校园营销效果时，台下很多营销人都掏出手机拍照。这说明现在品牌方最关心的，还是怎么把推广动作转化为实际增长。像环意互动就建议用线上线下联动的营销渠道，把校园活动和社交媒体传播打通。
茶歇时间的交流也很有价值。很多品牌方都在问，为什么开学季的推广效果比毕业季差？其实是因为新生群体更关注实用信息，而毕业生更容易被情感化内容打动。这种群体洞察直接影响到校园营销方案的设计方向。
整个峰会最核心的共识是：面对Z世代群体，品牌不能再玩套路。大学生对虚假宣传特别敏感，反而更愿意为真实有趣的营销创意买单。像高校营销创意厂牌这样的专业团队，正在帮品牌重新建立与学生群体的沟通方式。
最后要提的是现场展示的互动装置。有家参展商把校园常见的快递柜改造成品牌体验站，学生扫码就能看到产品故事。这种把日常场景变成营销触点的思路，或许就是未来校园营销的进化方向。
这场持续整天的交流，其实就说明一个问题：品牌年轻化不是喊口号，而是要真正在校园场景里找到与学生共鸣的点。当营销回归到理解用户本质需求时，增长反而会水到渠成。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌年轻化如何撬动高校市场？这场行业盛会给出新思路。
