春节这档口从来都是品牌争抢用户注意力的黄金战场，尤其是电影票房大战最能体现营销功力。今年春节档电影票房突破95亿大关，观影人次超过1.8亿，这种爆发式流量背后藏着品牌撬动年轻人的关键策略。
安慕希这次和抖音合作《唐探1900》的玩法挺有意思，他们没走传统硬植入的老路，而是把电影里的望闻问切和自家酸奶的益生菌卖点玩出了新花样。这种结合不是简单贴个广告，更像是把品牌信息揉进了剧情本身，让观众在追剧情的时候自然get到产品亮点。
要抓住年轻人的心，得先摸清他们的口味。现在大学生群体更喜欢既能放松又能带来新鲜感的内容，而《唐探》系列的喜剧悬疑风格正好对上他们的胃口。加上春节本身就该热闹，这种合家欢调性能让品牌信息传播更顺畅。
安慕希的操作挺有层次感，先是搞了个独家番外《唐人街探「安」》，用电影原班人马把剧情和产品特点结合起来。这个短片在抖音上火得不行，很多观众看完才发现自己被安利了酸奶，这种润物细无声的植入反而更容易被接受。
接着他们又在抖音上发起#安慕希请你看唐探#挑战赛，各种互动玩法让人眼花缭乱。从抽小卡送电影票到搜星运抢福袋，每个环节都设计得特别上头。重点是这些活动不是单纯送福利，而是让用户主动参与内容创作，通过@好友、发视频等方式形成二次传播。
数据显示这套组合拳确实打出了效果，2万张电影票一周就被抢空，品牌新增活跃用户超过2000万。更厉害的是用户自发创作的视频播放量达到8.8亿，这说明品牌已经成功融入到年轻人的社交场景里。
现在做营销不能只盯着短期流量，关键要把热闹变成品牌的长期资产。安慕希通过电影热点持续强化欢乐年味的品牌联想，同时把产品卖点编进剧情梗里，这种记忆点比硬广告要深刻得多。
抖音这个平台特别适合玩这种轻娱乐互动，6亿日活的流量池加上成熟的互动工具，让品牌能完整走通看内容-参与活动-下单购买的闭环。用户在追番外、抢福袋的过程中，不知不觉就完成了从路人到粉丝的转变。
品牌和IP的结合要讲究天时地利人和，既要考虑内容调性匹配，又要设计让用户觉得好玩的互动形式。现在的年轻人不吃自说自话的广告，他们更愿意为能参与、能互动、能分享的内容买单。
这种营销模式最大的价值在于把一次性流量变成了持续发酵的品牌资产。当用户主动创作内容时，不仅是在传播信息，更是在构建品牌和消费者之间的情感纽带。这种深度连接比单纯曝光更能影响购买决策。
品牌年轻化不是喊口号，得用年轻人喜欢的方式说话。安慕希这次把产品卖点变成剧情梗，把福利活动做成社交游戏，这种让用户被套路还开心的营销，才是打动Z世代的正确姿势。
高校营销创意厂牌一直强调要抓住年轻人的心，这次春节档的实践正好印证了这个道理。当品牌能和用户一起玩梗、一起创作，自然就能在他们心里占个位置。毕竟现在的大学生更看重品牌是不是真懂他们的喜好，而不是强行推销。
关键是要把营销变成社交货币，让用户觉得参与其中是件很酷的事。就像这次活动里，很多人看完番外片还主动@好友分享，这种自发传播比任何广告都管用。品牌要做的就是搭建这样的互动场景，让产品自然融入年轻人的生活方式。
说到底，营销的本质是创造共鸣。安慕希这次没把精力放在硬广上，而是通过内容共创让用户成为传播节点。这种让用户从观众变成共创者的思路，或许就是品牌在春节档真正破圈的密码。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 春节营销怎么玩？这波操作让品牌从流量收割到圈粉无数。
