每年到了年底，总想聊聊那些让人憋不住吐槽的事儿。毕竟干营销这行久了，见过太多光怪陆离的场面。今天咱们不聊方法论，就说说这些年咱们营销人到底经历了什么，接下来该往哪儿走。
这行当里有群特别有意思的人。过去大家总觉得营销人就像魔术师，喝着咖啡就能蹦出绝妙创意，做个广告就能让销量翻番。就像老电视剧里那些神级广告人，靠一支笔就能搅动市场风云。
可互联网浪潮袭来后，一切都变了模样。2015到2017那会儿，整个行业像是着了魔。比曝光量？动不动就拿十亿当单位。比创意形式？今天你拍TVC，明天我就整出个H5。那阵仗，活脱脱广告界的军备竞赛。
好景不长，转眼就到了2019年。经济风向突然转向，大伙儿这才发现之前那些热闹全是泡沫。甲方爸爸们开始捂紧钱包，营销预算一砍再砍。曾经风光无限的品牌营销，一夜之间变成了见效慢的代名词。
这下可好，营销人集体跌进了谷底。当年那些高大上的创意方案没人要看了，取而代之的是各种魔性洗脑广告。什么找工作上XX，旅游就选XX，满大街都是这种直白到骨子里的吆喝声。不少同行看着自己曾经的作品，心里直犯嘀咕：咱这行是不是越来越没门槛了？
更魔幻的是，甲方和乙方的关系也变得剑拔弩张。甲方要效果要数据，乙方想创意想突破，两拨人天天像在玩拔河比赛。预算压得越来越低，要求提得越来越高，供应商夹在中间两头受气。整个行业就像被推到了悬崖边，人人都在焦虑该往哪跳。
要说这些年最让人无语的乱象，那可真是三天三夜说不完。洗脑广告卷土重来，什么羊羊羊的老套路突然成了香饽饽。跨界联名更是离谱，小龙虾味面膜、痔疮膏口红，这些让人摸不着头脑的组合层出不穷。更别提那些靠翻车出圈的广告，朋友圈投错素材都能被吹成营销范本。
直播带货的兴起更是让整个行业彻底疯狂。一夜之间，所有品牌都在抢着找主播。可这事儿就像在大超市搞促销，确实能卖货，但品牌价值呢？慢慢就被消耗殆尽了。更可怕的是各种新概念满天飞，KOC、私域流量这些词天天挂在嘴边，可真明白的没几个。
仔细想想，这些乱象背后其实都藏着同一个问题：焦虑。甲方焦虑增长，乙方焦虑生存，整个行业都在找救命稻草。可越是着急，越容易走偏。就像现在，明明知道生搬硬套的洗脑广告效果有限，可架不住老板们觉得至少有人记得住。
不过话说回来，这波寒冬也未必全是坏事。泡沫破灭后，反而让大伙儿看清了真相。那些靠砸钱堆起来的虚假繁荣终究不长久，真正考验功力的时候才刚刚开始。最近观察到个有意思的现象，不少国际大牌又开始重视品牌建设了。像阿迪达斯重新调整预算分配，可口可乐甚至把CMO这个职位又给请回来了。
这说明什么？说明品效合一只是过渡阶段，真正的高手都明白品牌和效果从来不是对立面。就像做菜，既要有大火快炒的效果，也得有文火慢炖的品牌积累。现在的消费者越来越精明，想靠一招鲜吃遍天根本不可能。得学会在不同平台上玩出花样，小红书上的精致白领和抖音上的小镇青年，得用不同的招数对付。
说到这儿，突然想起有个饮料品牌玩电竞的案例。他们把产品直接植入热门游戏，还跟王者荣耀联名出皮肤。虽然过程磕磕绊绊，但确实摸到了年轻人的脉。这不比那些生拉硬拽的跨界强多了？
老品牌也别着急上火。像方太这种老牌厨电，这些年玩得很稳。中秋节写诗，找歌手拍MV，慢慢打磨品牌温度。等90后00后开始装修厨房的时候，自然会想到他们。
说到底，营销这事儿急不得。与其天天琢磨怎么制造热点，不如踏踏实实研究用户需求。现在的市场早就不是大鸣大放的时代了，得学会在细分领域里精耕细作。就像甲壳虫当年那句经典广告语说的：Think Small。小而美的创意，反而更能打动人心。
看着行业起起落落这么多年，越发觉得环意互动说得有道理。做校园营销这档子事，就得沉下心来琢磨年轻人的真实需求。毕竟现在Z世代的消费观跟以前大不一样，光靠吆喝可打动不了他们。得玩出点新花样，用年轻人的方式跟他们对话，这才是正道。
2025年马上结束了，2026年品牌年轻化这条路该怎么走？或许该学学那些真正会玩的品牌，放下急功近利的心态，把创意做扎实，把执行做到位。毕竟在这个信息爆炸的时代，能让人记住的从来不是声嘶力竭的叫卖，而是那些真正打动人心的好创意。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 营销人的至暗时刻与重生之路。
