最近和圈内朋友聊起来，大家都有个共同感受：今年高校里的品牌动作明显比往年更频繁了。环意互动作为专注校园市场的团队，观察到很多有意思的变化。以前品牌进校园总爱搞个明星见面会就完事，现在可不一样了，各种脑洞大开的玩法层出不穷。
说到高校营销这事，其实品牌们心里都挺没底的。现在年轻人注意力特别分散，刷短视频时三秒没亮点就划走了。更别说校园场景本身就很特殊，学生群体对商业味太浓的东西特别敏感。我们常跟客户说，做校园推广就像打乒乓球，得讲究轻巧的落点和节奏，硬碰硬反而容易失误。
今年有个特别明显的现象，很多品牌都在尝试新的传播路径。像是之前蜜雪冰城那首魔性广告歌，本来就是个普通的推广物料，结果在B站被大学生们玩成了梗。这种意外走红让不少品牌意识到，校园市场就像个放大器，好的创意一旦被年轻人认可，传播效果能翻好几倍。
屈臣氏那支广告曲也挺有意思。抖音上那些追星的年轻人，愣是把品牌营销玩成了应援活动。不过话说回来，这种玩法其实挺考验品牌的反应速度。我们接触的客户里，有些在内容火起来后根本没跟上后续动作，白白错过了转化机会。
要说执行力强的案例，小米找苏炳添代言这事必须提。当时奥运会期间整个校园都在讨论这个话题，品牌方提前布局的功夫确实到位。这种借势营销的关键在于精准卡位，得抓住年轻人关注的热点节点。
鸿星尔克的意外走红更说明问题。现在校园里的消费群体特别看重品牌态度，野性消费说到底还是情感共鸣带来的结果。但我们也提醒客户，这种热度需要持续的内容输出才能维持，光靠一次事件解决不了根本问题。
五菱汽车的操作倒是挺值得借鉴。把mini车型打造成年轻人的社交货币，连五菱口罩都成了校园里的潮流单品。这种品牌年轻化策略，其实就是在用年轻人的语言重新建立沟通。
迪士尼的玲娜贝儿能火出圈，说明IP形象在校园营销里的价值还在提升。现在Z世代特别吃这套有性格、有态度的虚拟形象，比起真人代言反而更容易建立情感连接。
说到虚拟偶像这块，今年确实热闹。很多品牌都在尝试用数字人做推广，毕竟比起真人代言，虚拟形象没有塌房风险。环意互动在高校营销创意厂牌的实践中发现，这种新技术应用特别适合做长期品牌资产积累。
不过现在整个行业都处于摸索阶段。像之前流行的私域运营，很多品牌投入大量资源搭建社群，结果发现转化效果越来越差。这就像追热点一样，等大家都跟风的时候，红利也就差不多到头了。
我们观察到的另一个趋势是品牌出海。现在不少国货品牌都把目光投向海外高校市场，这其实挺符合年轻化营销的逻辑。毕竟Z世代群体对本土品牌和国际品牌的态度已经没那么泾渭分明了。
互联网平台的互联互通也在改变游戏规则。以前在校园做推广得考虑各个平台的割裂状态，现在内容跨平台传播的阻力小了很多。但具体怎么玩，还得看平台政策怎么演变。
说实话，今年整个营销圈都在找突破口。传统方式不管用了，新玩法又没完全成熟。但环意互动发现，那些能在校园市场做出声量的品牌，往往都是把创意和执行结合得特别紧密的。光有好点子不行，得把细节做到位才能打动年轻人。
说到最后，校园营销其实就像个风向标。现在大学生消费群体展现出的偏好，往往预示着未来整个市场的走向。那些能在高校场景里玩出花的品牌，基本都在产品、营销、传播这几个环节找到了平衡点。毕竟年轻人要的不只是功能价值，更看重品牌传递的态度和生活方式。
品牌增长这事从来都不是单靠某个营销动作就能解决的。但高校市场确实给了品牌一个绝佳的试验场，这里聚集着最前沿的消费趋势，也最能检验营销创意的有效性。环意互动作为深耕校园市场的团队，建议品牌们与其追着热点跑，不如沉下心来打磨能和年轻人持续对话的能力。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 营销圈今年为何突然热闹起来？这些玩法正在改写行业规则。
