情感共鸣

在高校这片年轻人扎堆的地界做品牌推广，光靠砸钱铺渠道早就不灵了。现在的大学生比谁都精，他们要的不是冷冰冰的产品信息，而是能戳中内心的共鸣点。要是能把品牌做成他们日常社交里愿意主动提…

当熟悉的身影再次出现在镜头前，很多人眼眶突然发热。这位曾让无数人沸腾的跨栏冠军，带着满身故事重新站上舞台。聚划算的年度品牌片里，刘翔用略带沙哑的声音讲述着过去一年的跌宕起伏，那些被…

冰雪赛事点燃全民热情时，年轻运动员的高光时刻总能搅动社交平台。这次赛事中，年轻选手的亮眼表现不仅刷新了观众认知，更让品牌方看到了年轻化营销的新可能。从运动赛场到消费市场，如何把冠军…

安全套行业这些年总在玩擦边球，满屏的污段子和黄段子让人审美疲劳。但冈本偏偏反着来，用文艺范杀出一条血路。这种打法在校园市场特别吃香，毕竟现在的大学生更吃这一套。 年轻人现在对营销套…

现在做品牌推广的人都在琢磨一件事：怎么少花钱多办事？广告投放成本年年涨，但年轻人越来越不买账。这时候内容营销成了香饽饽，关键是要抓住和传统广告完全不同的玩法。 传统广告就像街头大喇…

节假日总能让人兴奋起来，商场里挤满挑选礼物的人，朋友圈被各种旅行照刷屏。这种时候商家们更是摩拳擦掌，但真正能让消费者掏出钱包的活动，往往都暗藏玄机。 中国人的假期总带着特殊意味，传…

品牌这东西到底怎么来的？十年前我还在广告公司死磕创意时，总觉得把广告语写得响亮就能让品牌活起来。直到翻开那本《体验经济》，突然像被雷劈了似的——原来品牌真正的生命力，压根不在电视广…

疫情之后的运动热潮正在悄然改变校园营销的玩法。东京奥运会延期、欧洲杯缩水这些意外事件，反而让品牌意识到传统体育营销模式已经触顶。环意互动观察到，大学生群体对运动的热情不再局限于赛场…

年轻人聚集的小红书正成为品牌营销的必争之地。当传统品牌还在纠结要不要入驻时，已经有同行靠着接地气的运营策略在平台上玩得风生水起。这种现象给校园营销带来了重要启示：想要真正触达Z世代…

最近有档综艺悄悄火了。几位多年未红的歌手凑在一起，用最朴素的方式把节目玩出圈。节目组穷到连道具都要借，却意外收获海量关注。这种反差感背后，藏着校园营销最值得借鉴的传播逻辑。 情感共…

最近京东的品牌宣言变了味。原本挂在嘴边的多快好省突然被替换成不负每一份热爱，这看似简单的口号调整，背后藏着零售巨头对消费心理的重新解码。当电商平台都在比拼价格和物流速度时，京东却转…

品牌想在校园里火起来，光靠砸广告早就不够用了。现在的大学生对营销信息特别敏感，看到硬广转身就走。但总有些品牌能悄无声息地在学生群体里传开，甚至不用自己推，用户就主动帮着说话。这种能…

广告圈里总在争论到底该用卖点轰炸还是情感共鸣打动人心。当你发现货架上同类产品长得像复制粘贴的孪生兄弟时，单纯堆砌参数就像在菜市场吆喝新鲜便宜，根本掀不起消费欲望。这时候品牌需要换个…

广告圈里总有些经典案例，像老酒一样越陈越香。那些能让人脱口而出的广告语，往往不是靠炫技的特效或者夸张的表演，而是精准戳中了某种情绪。就像老朋友突然发来问候，不需要太多铺垫，一个眼神…

很多企业总想着让用户死心塌地，自己却连点真心都不愿付出。这种单向索取的关系注定走不长远。现在聪明的品牌开始学着把善意揉进生意里，不再把用户当提款机，而是当成能一起往前走的伙伴。 真…

中秋夜的月亮总让人想起家的模样，但现在的城市街头，越来越多二三十岁的年轻人望着同一轮明月，却在心里藏着回不去的故乡。最近这支刷屏的广告片里，有人在深夜加班的办公室里打盹，有人抱着吉…

四年一度的足坛狂欢季点燃了全球观众的热情，这场跨越国界的运动盛宴让无数品牌蠢蠢欲动。当绿茵场上的较量拉开序幕，场外的品牌博弈早已进入白热化阶段。环意互动观察到，想要在年轻群体中掀起…

世界杯赛场上的对决让人热血沸腾，品牌之间的较量同样暗流涌动。当大多数品牌都在用激情四射的画面刷屏时，总有些品牌选择走不一样的路。就像特仑苏这次的世界杯营销，没有跟着大部队喊口号，反…

广告圈里总有人爱谈新概念，但真正能打的还是那些经得起时间考验的老理论。USP、品牌形象、情感共鸣这三套方法论，从提出到现在少说也有半个世纪了，可每次翻出来用，效果照样能打。为什么？…

节日营销这事儿，说到底就是一场和年轻人的对话。万圣节这种自带狂欢属性的节点，品牌们总要绞尽脑汁制造点新鲜动静。今年这波操作里，藏着不少值得琢磨的门道。 黑色经济背后的消费心理 食品…