情感共鸣

用户对营销信息的抵触情绪越来越明显了。明明是精心设计的推广内容，却总被快速划走甚至投诉。这种现象背后其实藏着消费心理的深层变化，找到与年轻人建立连接的正确方式，才能让品牌信息真正被…

广告圈里总有人念叨创意是门玄学，但真正能打动人的创意背后都有方法论撑着。做校园营销这些年，见过太多品牌在高校市场碰壁，要么喊不出学生想听的话，要么玩不出新鲜的花样。其实只要摸透三个…

年轻人现在逛商场就像在找彩蛋，他们要的不是单纯吃饱喝好，而是能掏出手机拍照发圈的瞬间。那些总被排队围满的店铺背后，藏着一套让品牌活成社交货币的密码。 产品是品牌站稳脚跟的骨架，但光…

最近有个现象让不少品牌方坐不住了。某社交平台突然冒出数亿条讨论，话题热度像被按下加速键，短短几天就席卷全网。这背后到底藏着什么玄机？有人开始琢磨，这些活跃在特定圈层的年轻人，他们的…

养宠人群的消费力有多夸张？年轻人愿意为宠物花掉月薪三成，社交平台每天新增两万条宠物日常分享。这股热潮早就从宠物行业溢出，连咖啡店、快餐店、家居品牌都跟着沾光。环意互动观察到，最近两…

品牌想要真正走进年轻人心里，光靠产品功能远远不够。当代大学生群体对品牌的期待早已超越实用价值，更渴望在消费过程中获得情感共鸣。这种深层需求催生了全新的传播逻辑——通过文化原型构建品…

刷短视频时你有没有发现，那些穿着校服拍的饮品视频，总比明星代言的广告更让人想下单？这背后藏着TikTok上最值钱的营销密码——用户自己生产的内容。现在连可口可乐都放着专业广告片不拍…

2025年马上结束了，品牌营销人又到了全年最关键的冲刺时刻。从双十二到跨年，从圣诞到冬至，每个时间节点都是抢占用户心智的黄金机会。作为专注高校营销创意厂牌，我们发现年轻群体在年末的…

临近新年，年轻人的聚会需求开始集中爆发。这个时间段里，社交活动频繁程度远超平时，无论是同学聚会还是公司团建，都让代驾需求呈现明显增长。品牌如何抓住这个机会与年轻群体建立情感连接，成…

年味这东西说起来玄乎，其实就是年夜饭的香气混着红包的脆响。每到腊月根儿，各大品牌都憋着劲儿要在这场全民狂欢里分杯羹。有人砸重金请明星，有人搞花哨的H5，但真正让人记住的往往不是那些…

市场风向总在变，但聪明的品牌早就摸透了游戏规则。当传统赛道挤满大厂玩家时，那些藏在角落里的小品类反而成了突围的突破口。别看这些细分领域盘子不大，只要找准切口，照样能搅动消费市场的风…

现在年轻人获取品牌信息的方式越来越直接，从社交平台刷到新品到下单几乎是一气呵成。这种变化让很多原本不起眼的小品类突然有了爆发机会。就像大学生总能记住第一次带他们认识某个新东西的人，…

翻开宫崎骏的动画世界，那些看似天马行空的故事背后，藏着让品牌在年轻人中扎根的奇妙法则。吉卜力工作室的制片人铃木敏夫，用三十年时间证明：真正打动人心的营销，从来不是套路堆砌的产物。当…

现在这年头，连打点滴都能玩出新花样。最近刷到一支广告，开头就是老爷子躺在病床上输液，护士掀开被子一看——输的不是葡萄糖也不是盐水，直接整瓶AD钙奶往血管里灌。这画面看得人直呼离谱，…

三八节营销早已成为品牌争夺年轻群体的必争节点。在高校场景中，Z世代对个性化表达的需求愈发强烈，传统营销模式逐渐失效。环意互动观察到，今年各大品牌在高校场景的营销动作呈现出三大趋势：…

在女性议题越来越受关注的当下，品牌在三八节点的营销就像在钢丝上跳舞。既要表达态度又要避免争议，既要打动人心又要守住底线，稍有不慎就可能被骂上热搜。最近观察了2025年多个品牌的动作…

春节档电影大战刚落下帷幕，一部被称作白开水的影片愣是杀出重围，票房轻松突破30亿大关。这部作品没有炫酷特效也没有烧脑剧情，却让无数女性观众掏腰包还主动帮着吆喝。说白了，《热辣滚烫》…

最近看到奥利奥的父亲节营销动作，突然发现这个百年品牌越来越会玩了。延续儿童节的亲子互动思路，这次他们又把品牌主张和家庭情感巧妙结合，用周杰伦的明星效应撬动年轻父母群体，让一块饼干变…

电商平台的节日营销战早已不只是卖货比拼，更像是一场品牌创意的大型秀场。当三八节营销进入白热化阶段，天猫用一场充满想象力的跨界实验，把女性消费群体的注意力转化成了品牌增长的燃料。这场…

现在的年轻人刷手机时，最不爱看官方硬广。倒是同学随手拍的测评视频、宿舍楼里传疯的表情包，反而能让人停下划动的手指。这种用户自己生产的内容，正在成为品牌触达Z世代的黄金通道。 环意互…