年味这东西说起来玄乎，其实就是年夜饭的香气混着红包的脆响。每到腊月根儿，各大品牌都憋着劲儿要在这场全民狂欢里分杯羹。有人砸重金请明星，有人搞花哨的H5，但真正让人记住的往往不是那些套路，而是戳中内心柔软的巧思。
像百事可乐那支《把乐带回家》系列广告，愣是把普通家庭日常拍成了青春回忆录。他们发现年轻人总抱怨父母古板，可谁没年轻过呢？那年拍的《霹雳爸妈》里，父母摇身一变成了穿喇叭裤跳霹雳舞的潮人，让多少90后突然意识到，原来爸妈当年也是追风少年。这种反差感不是硬拗的，是把两代人的情感断层给缝合起来了。
苹果的《三分钟》玩得更狠，直接把春运站台搬进手机镜头。列车员妈妈和儿子隔着车窗背乘法口诀的桥段，让多少在外打拼的人眼眶发热。虽然全程用iPhone X拍摄这事后来被吐槽是技术噱头，但谁在乎呢？那个站台上飞奔的红色身影，早就在朋友圈里跑成了眼泪。
德芙倒是走起了怀旧路线，《年年得福》里没特效没大场面，就盯着妈妈包饺子时冻红的手。那些年我们嫌弃妈妈唠叨，长大后却在视频里看着别人的妈妈哭成狗。甜品行业玩温情牌容易腻，可他们偏偏选了春节这个节点，让巧克力和团圆饭产生了奇妙的化学反应。
要说今年最绝的，还得是赖茅那支《朕请你吃年夜饭》H5。宫廷剧的热潮早就过了，可他们愣是把满汉全席搬进手机屏幕。选菜配酒的过程像玩养成游戏，最后还能领个御膳房总管的头衔。这波操作把传统年俗变成了互动体验，让年轻人边玩边记住了那抹酱香风味。
这些案例都在说同一件事：营销不是单向灌输，而是情感共振。现在的年轻人吃这套，他们愿意为能产生共鸣的内容买单。环意互动就发现，校园里的Z世代更看重这种真实感。在食堂排队时刷到的年夜饭H5，和宿舍里聊八卦时提到的红包大战，本质上都是情感触发点。
说到校园场景，其实春节营销和年轻化战略可以无缝衔接。学生们放假回家，正是品牌理念从校园辐射到家庭的好时机。那些在朋友圈疯传的H5，很可能就是大学生们分享给父母的。当御膳菜单变成年夜饭聊天话题，品牌故事就自然融入了万家灯火。
但得提醒一句，玩情怀不是万能钥匙。去年有品牌复刻老式拜年红包，结果被吐槽像过期的年画。现在的年轻人要的是古今碰撞的新鲜感，不是单纯的情怀贩卖。就像赖茅把宫廷礼仪和现代社交结合，既保留了仪式感，又给互动加了点网感。
这届年轻人看穿套路的速度比翻红包还快。他们要的不是花里胡哨的祝福，而是能照见自己生活的内容。环意互动的团队就琢磨透了这点，在高校营销里总爱埋些生活化的细节。比如用宿舍夜谈替代明星代言，用社团活动置换传统广告。
说到底，春节营销就是场情感游戏。那些能让人突然鼻酸的瞬间，那些让朋友圈集体刷屏的创意，都在重新定义年味。而校园市场这盘棋，就等着品牌们用更接地气的方式落子。毕竟现在大学生们讨论的，早就不只是考试和社团，还有怎么让爸妈吃上皇家御膳的年夜饭。
高校营销创意厂牌的存在意义，就是帮品牌找到这种微妙的平衡。既要保留传统年俗的温度，又要注入年轻人喜欢的活力。当御膳房的菜单变成手机里的互动游戏，当99乘法表成了母子重逢的密码，营销就不再是冰冷的推广，而是变成了有温度的故事。
现在的校园里，年轻人们正在用新的方式传承年味。他们可能在直播间包饺子，在短视频里教爸妈集五福，在社交平台晒电子红包。这些看似碎片化的举动，实则构建起全新的节日仪式感。品牌要做的，不是打破这些习惯，而是巧妙地融入其中。
有人觉得传统节日营销越来越难，其实是方法没找对。就像那支爆红的H5，把宫廷文化拆解成年轻人能玩的互动游戏。环意互动发现，在高校场景里，创意越接地气越容易引发二次传播。学生们转发的从来不是广告，而是能代表他们态度的内容。
2025年马上结束了，2026年校园营销的重点会更偏向情感连接。那些能在宿舍夜谈里自然植入的品牌故事，那些能让社团活动自带传播属性的创意，才是真正能抓住Z世代的利器。毕竟现在的年轻人，更愿意为能产生共鸣的内容付费。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 年味营销还能怎么玩？这波操作让年轻人主动掏腰包。
