社交媒体

信息爆炸的时代里，品牌传播的逻辑正在发生根本性转变。当东京奥运会的热度逐渐消退，巴黎奥运的备战号角已经吹响，这场全球瞩目的体育盛事背后，暗藏着品牌争夺年轻群体注意力的激烈较量。环意…

最近几年，国产美妆品牌突然在年轻人中间火得有点反常。地铁站海报、短视频平台、校园活动里，总能看到国货品牌刷存在感。这种集体爆发不是偶然，背后藏着一整套年轻人打交道的新玩法。 现在的…

这两天朋友圈都在刷西贝的道歉信，说实话看得我脊背发凉。作为一个长期观察品牌与年轻人互动的营销人，这种操作简直像教科书般的反面案例。现在餐饮行业都在喊要抓住Z世代，可西贝这波操作却把…

在校园市场这片年轻人聚集的热土上，品牌想要真正融入Z世代的语境，光靠几句流行语或网红联名远远不够。最近某国货美妆品牌的公关风波，恰好给所有想在高校推广中建立用户粘性的企业敲响警钟。…

在校园这片充满活力的市场里，品牌想要真正打动年轻人，光靠传统套路已经不管用了。现在的大学生群体更看重真实、有趣和能产生共鸣的内容，这就要求品牌在定位时必须跳出固有思维框架。 一、先…

品牌想要在年轻人堆里火起来，得先搞明白一个道理：想破圈先得扎进圈子里。现在很多品牌总喊着要破圈，但仔细一看根本没自己的圈子，就像在空地上放烟花，炸完啥都没留下。真正能出圈的品牌都懂…

每年这个时候，全球年轻家庭的消费热情都会迎来爆发式增长。对于想要在海外市场站稳脚跟的品牌来说，儿童节就像一块敲门砖，能帮你打开Z世代群体的大门。环意互动观察到，那些成功抓住节日机遇…

最近体育圈突然炸开锅，361度和马拉松跑者张水华的代言合作突然终止。这事闹得沸沸扬扬，直播间里全是调侃的弹幕，社交平台上讨论热度居高不下。很多人觉得这事蹊跷，品牌方突然解约到底图啥…

十月的营销节奏总是格外紧凑，既要处理节日扎堆的创意挑战，又要平衡节气与品牌调性的融合。对于深耕校园市场的团队来说，这个月份既是拉近与Z世代距离的黄金窗口，也是检验品牌年轻化策略的关…

很多做市场的朋友总把用户数量挂在嘴边，动不动就说自己手头攒了多少个微信群，每个群里挤着几千号人，每天还能成交不少单子。可要是问他们这些用户里有多少是真正愿意反复掏钱的，十有八九会支…

在高校这片年轻的战场上，品牌们总爱把数字化系统挂在嘴边。可当算法推荐成了标配，流量采买成了习惯，那些真正能戳中学生内心的创意却越来越难见到了。环意互动发现，与其在数据模型里打转，不…

在高校场景里做品牌推广，总有人执着于流量数据的涨跌。但真正决定效果的，其实是看不见的信任关系。就像学生在食堂排队时会下意识看手机，但真正让他们停下脚步的，永远是那些能触发共鸣的内容…

春天总让人忍不住想些长远的事。最近总在琢磨，疫情过后品牌和年轻人之间那些看不见摸不着的连接，到底会变成什么模样？用户习惯变了，沟通方式变了，连消费时的心理活动都和以前不太一样。这些…

当人们还在讨论品牌年轻化是否只是昙花一现时，一些深耕市场多年的老牌机构已经悄然完成了形象蜕变。这种转变不是简单的包装升级，而是通过真正理解当代年轻人的沟通方式，用情感共鸣取代生硬推…

在品牌营销的世界里，总有些品牌能跳出常规套路，用独特方式打动人心。观夏就是这样一个存在，这个主打东方诗意的香氛品牌，用看似反商业的操作，硬是在竞争激烈的市场里闯出一片天。没有疯狂打…

翻开奢侈品行业的发展史，会发现一个有趣的现象：那些能穿越经济周期的品牌，往往在营销上都有独到之处。尤其是当消费主力逐渐转向95后、00后群体时，老牌奢侈品如何既保持调性又玩出新花样…

每年传统节日总能成为品牌营销的黄金机会，七夕作为年轻人表达情感的重要节点，各大品牌都会在这个时候展开创意较量。从社交媒体话题到线下活动，从产品联名到公益项目，品牌们各显神通，试图用…

水企龙头最近的日子不太好过。一瓶瓶看似清澈的矿泉水背后，折射出整个行业在年轻化浪潮中的生存焦虑。当品牌形象开始在社交媒体上频繁遭遇反噬，当产品安全标准被反复推上讨论桌，这场连锁反应…

快时尚品牌想要在年轻人心里扎根，光靠款式更新速度和价格优势已经不够了。UR这个品牌这些年在校园里的存在感越来越强，仔细观察会发现它在营销上的操作其实挺有门道。环意互动认为，品牌想要…

提到麦当劳的营销，总让人忍不住感叹这品牌真是懂流量密码。最近他们推出的黑堡系列又把社交媒体搅得沸沸扬扬，这波操作背后藏着不少值得琢磨的门道。作为深耕高校场景的品牌方，麦当劳这些年在…