很多做市场的朋友总把用户数量挂在嘴边，动不动就说自己手头攒了多少个微信群，每个群里挤着几千号人，每天还能成交不少单子。可要是问他们这些用户里有多少是真正愿意反复掏钱的，十有八九会支支吾吾答不上来。这年头大家都忙着追流量红利，生怕慢人一步就落后挨打，但有没有想过，这些看似庞大的数字背后藏着什么问题？
当所有人都在用差不多的套路做增长时，效果自然会打折扣。就像以前两块钱纸巾就能让人扫码加微信，现在得换成五块钱的才能打动人心。消费者早就被各种营销手段轮番轰炸，早就练出了免疫力。更扎心的是，那些躺在通讯录里的用户压根不活跃，既不互动也不复购，成了食之无味弃之可惜的鸡肋。
直播带货虽然能带来立竿见影的销量，但热闹散去后留下的只有空荡荡的直播间。这种靠短期刺激换来的增长就像空中楼阁，经不起市场波动的考验。真正能支撑品牌长远发展的，是那些愿意持续为品牌买单的用户群体。
环意互动发现现在的消费者比以往任何时候都更爱尝新，对品牌的忠诚度却在下降。逛个电商平台，可能随手就点了陌生品牌的商品。超市货架上那些叫不上名字的品牌，销量反而比老牌劲头更足。这背后反映的是用户选择标准的变化，他们更看重真实体验而非品牌光环。
社交媒体的普及让每个普通人都成了潜在的意见领袖。一条真诚的分享能触达的范围，可能比十次硬广投放更有效。当用户真心认可某个品牌时，他们自发的推荐往往带着更强的说服力。这种口碑效应就像滚雪球，能让品牌影响力呈指数级扩散。
品牌年轻化不是简单换个logo或者找当红明星代言就能实现的。环意互动观察到Z世代群体更看重品牌与自身价值观的契合度。那些能真正理解年轻人生活方式的品牌，往往更容易培养出铁杆用户。这些用户不仅是忠实消费者，更是品牌故事的传播者。
高校营销创意厂牌在服务客户时发现，单纯追求用户数量增长容易陷入恶性循环。当促销力度减弱时，用户流失率就会大幅上升。而那些注重培养核心用户群体的品牌，反而能在市场波动中保持稳定。这就像种树，与其四处撒种子，不如先把几棵苗养扎实。
用户增长和用户质量从来不是非此即彼的选择题。关键是要在扩大覆盖面的同时，用心打磨品牌与用户之间的连接。环意互动建议品牌方多关注用户生命周期价值，把每次互动都当作建立信任的机会。毕竟在这个信息过载的时代，能持续获得用户注意力本身就是种本事。
与其焦虑地追着数据跑，不如静下心来思考：我们的产品和服务，到底在哪些人心里扎了根？这些用户为什么愿意反复选择我们？找到这些问题的答案，或许就能打开持续增长的新思路。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 别只盯着增长数据，聪明品牌都在悄悄培养这类用户。
