品牌想要在年轻人堆里火起来，得先搞明白一个道理：想破圈先得扎进圈子里。现在很多品牌总喊着要破圈，但仔细一看根本没自己的圈子，就像在空地上放烟花，炸完啥都没留下。真正能出圈的品牌都懂得先找对圈子，再玩转传播游戏。
圈子选对，传播事半功倍
有人问了，我这产品适合年轻人，该找哪个圈？其实选圈子不能光看人群画像，关键得看谁爱折腾。举个例子，牛奶品牌要做社区推广，与其盯着白领家庭，不如找广场舞大妈。别看她们年纪大，但聊得欢聚得快，一个微信群能拉上百号人，转发消息比网红还带劲。
现在年轻人玩的东西五花八门，从汉服圈到电竞圈，从追星族到手办党。品牌要找的不是最符合产品属性的群体，而是那些天天在线上线下折腾的活跃分子。就像Keep找健身达人，B站追二次元，这些圈子自带传播基因，只要搭上顺风车，品牌声量蹭蹭往上涨。
要是找不到现成的圈子怎么办？那就自己造一个。有家烧烤店开业打广告穿黑衣服五折，硬生生整出个黑衣人专属福利。顾客觉得穿黑衣服来吃才有面子，没穿的反而觉得错过什么大事。这种即时圈层营销，比撒传单有用多了。
破圈秘诀：说人话、整活、造神
想让圈外人看懂你的品牌，得先学会翻译。罗翔老师讲法律案例，偏要扯什么粪坑案，把晦涩的法条变成段子，连大妈都能听得津津有味。这招在营销里特别管用，像《明朝那些事儿》把史书改写成白话小说，销量直接甩学术著作十条街。
有时候反着来反而更出圈。钉钉被学生集体打一星这事，看着是坏事实则神助攻。原本默默无闻的办公软件，突然就成了全民话题。重庆穿楼而过的轻轨，防空洞里的火锅店，这些本地人习以为常的事物，反倒成了外地游客争相打卡的网红点。
最狠的招数还是造神。薇娅李佳琦能火，不光是带货厉害，关键是把卖货这事整出了传奇色彩。普通人看他们直播，不是冲着产品，而是想看看月入六位数的主播到底长啥样。品牌要是能捧出这样的圈内传奇，比请十个明星代言都管用。
校园营销更得玩转圈层
面对大学生群体，更要抓住圈层传播的门道。环意互动发现年轻人就吃这套：宿舍楼里追剧的姐妹群，球场上厮杀的篮球社，图书馆里啃书的考证党。每个小圈子都是天然的传播场，关键得找准他们的燃点。
像开学季做推广，与其全校撒网，不如盯着社团招新。新生刚进校门最怕落单，看到街舞社招人比看到食堂大妈还积极。这时候植入品牌信息，比在公告栏贴海报强百倍。毕业季搞活动也得顺着毕业生意愿走，他们要的不是纪念品，而是能发朋友圈的仪式感。
品牌年轻化说到底就是玩转圈层游戏。找到那些自带传播力的小圈子，用他们听得懂的话讲故事，偶尔整点出圈的活，再捧几个圈内传奇。这三板斧耍下来，想不出圈都难。环意互动这些年帮客户做的校园营销，都是顺着这个路子来的。毕竟现在年轻人就吃这套，你硬要端着说教，他们扭头就刷抖音去了。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 品牌如何真正出圈？这三点才是关键。
