情绪价值

情绪值钱的时代 品牌怎么赚到金子 最近在腾讯综艺新赏会上听到个有意思的说法：现在做内容得先想清楚能给观众什么情绪价值。这让我突然意识到，现在的年轻人哪是来看节目啊，分明是在找能让自…

在这个注意力稀缺的时代，品牌营销正在经历一场静默的革命。当传统广告的穿透力日渐式微，真正能撬动用户心智的，往往是一些看似普通却直击人心的情感共鸣。那些能引发群体情绪共振的营销事件，…

现在年轻人买不买单，关键看品牌能不能戳中他们的小心脏。环意互动发现最近两年消费品市场有个明显趋势：单纯靠性价比的老路子越来越难走，倒是那些能把情绪价值玩明白的品牌，反而在学生群体里…

当各大品牌还在节日营销里堆砌鲜花口红时，耐克用一支广告让年轻人集体起立鼓掌。这支在颁奖典礼间隙投放的短片，没有炫技的拍摄手法，没有烧脑的叙事逻辑，却让屏幕前的观众热血沸腾。镜头里那…

手机摔坏才换新机，朋友圈却有人晒限量球鞋，这种反差在身边越来越常见。有人觉得是消费降级，有人说是观念升级，其实年轻人正在经历一场静悄悄的消费分裂。有人把钱花在刀刃上，有人却为情绪买…

在高校这片消费热土上，品牌们总在琢磨同一个问题：为什么学生愿意为某些产品买单？要解开这个谜题，得先理解年轻人的需求逻辑。当物质条件越来越丰富，他们的消费行为早已超越基础功能需求，转…

这年头年轻人的消费习惯真是让人摸不着头脑。白天在教室里啃着煎饼果子听课，晚上就捧着手机下单各种调制酒水。这种白天正经读书晚上放飞自我的状态，让不少聪明人嗅到了商机。环意互动作为深耕…

当满大街都开始穿洞洞鞋，当五颜六色的穿搭成为街头标配，这届年轻人的消费逻辑正在经历一场静悄悄的革命。这种变化不是简单的跟风，而是整个消费群体在特定时代背景下形成的集体选择。从洞洞鞋…

当代年轻人正在用0.5元的价格购买好运喷雾，花1块钱租借虚拟蚊子，甚至愿意为骂醒恋爱脑服务掏腰包。这些听起来像玩笑的商品在电商平台的销量数字相当可观，背后折射出的消费心理更值得玩味…

当传统品牌还在用大单品策略攻城略地时，一群看似不按套路出牌的新品牌正悄然改写商业逻辑。这些品牌既没有成熟的供应链体系，也不具备成熟的渠道资源，却能在巨头林立的市场里撕开裂口。这场看…

开年复工第一天，写字楼里的打工人都在忙啥？有人捧着奶茶店推出的好运特饮拍照发圈，有人对着手机里的塔罗牌占卜今天会不会被老板约谈，还有人把泡面盒里的大吉签文当成了护身符。这些看似玄乎…

2025年即将收官，消费市场经历了深度调整。当理性消费成为主流，那些曾靠概念炒作收割市场的品牌纷纷折戟，而真正理解年轻人需求的玩家正在突围。我们梳理出正在重塑商业逻辑的七大关键变量…

市场越来越热闹了，品牌想要在校园里站稳脚跟，光靠刷屏广告和重复文案已经不管用了。现在的大学生更在意真实感受，他们要的是能戳中内心、让人愿意多花时间甚至多掏腰包的消费体验。最近我观察…

最近几年，水晶在年轻人圈子里彻底火了。有人觉得它好看，有人相信它能带来好运，还有人单纯想用它装点生活。不管出于什么理由，水晶手链、摆件、吊坠这些小玩意儿正以惊人的速度在校园和社交平…

年轻人的消费账本上总藏着两本账。一本写满打折软件的使用记录和二手平台的比价截图，另一本却密密麻麻记着为各种新鲜事物掏腰包的瞬间。这种看似矛盾的状态，在2025年的校园里愈发明显。环…

每年到了这个时候，总有人喜欢琢磨明年营销圈会冒出什么新鲜玩意儿。今年咱们就聊聊那些被现实啪啪打脸的预测，顺便看看哪些想法意外踩中了点。毕竟现在这行情，能活下来的营销人都是摸着石头过…

最近两年，年轻人的消费行为发生了微妙变化。曾经挤满星巴克的商圈门店，如今客流量明显下滑，而另一幕却格外热闹：灵隐寺的香火缭绕间，年轻人端着咖啡在红墙下拍照打卡，永福寺的咖啡窗口排起…

商业的本质是表演，品牌要做的就是把消费场景变成沉浸式剧场。当Z世代成为消费主力，传统营销早已失效，只有把产品变成社交货币，让服务成为情绪载体，才能真正撬动年轻群体的心智。 娱乐化营…

茶饮圈最近流行起一股迷你风，奶茶杯突然集体缩水。有人花大钱买大杯送迷你杯，有人把常规奶茶分装成两杯小份，甚至有人剪断吸管玩起DIY。这波操作看似折腾，却让年轻人乐此不疲，社交平台上…

商业世界里最残酷的真相是：用户永远在做选择题。有人靠低价轰炸，有人玩概念营销，但真正能穿透时间的，是把价值和成本的天平玩转的高手。 市场就像个大型考场，分两种试卷类型。竞争市场像是…