情绪价值

很多人总爱把营销想得太简单，觉得只要找个大学生当托儿发发朋友圈，再配上几句自以为文艺的句子，就能把品牌塞进年轻人心里。其实这种套路早就不灵了，现在的大学生眼睛毒得很，一眼就能看出你…

做产品营销这行久了就会发现，真正能打动年轻人的玩法往往藏着反常识的逻辑。就像现在大学生看到街头发传单就躲，但要是有人在宿舍楼下摆个解压捏捏乐，反而能围得水泄不通。这种反差背后，藏着…

生活像块粗砺的砂纸，把每个人都磨出了棱角。白天在会议室里针锋相对，晚上窝在沙发上刷手机时，突然被某个广告戳中泪点——这大概就是罗莱家纺最近刷屏的柔软计划在做的事。 在广告片里，西装…

实体商业的人气密码正在改写 站在超市货架前的年轻人正用手机拍下商品包装上的俏皮文案，社交平台上关于大润发文学的讨论热度持续攀升。这种看似反常的消费行为背后，藏着实体商业突破流量困局…

年轻人在社交平台给品牌打标签的速度比翻书还快。前脚还在吐槽某个APP功能繁琐，后脚就能把它变成斗图素材。这种看似矛盾的行为背后，藏着Z世代对品牌最真实的态度：既想被理解又渴望保持距…

最近街头巷尾都在讨论这只歪头晃脑的小鸭子，原本几十块的玩具被炒到三千天价，甚至催生出代吃代抢的灰色产业链。快餐品牌和游戏巨头联手打造的这只塑料鸭子，怎么就成了年轻人趋之若鹜的社交货…

去年春天有位做食品的创业者找到我们，说产品销量突然断崖式下跌。当时整个行业都在经历震荡，很多同行都开始裁员降本。我们聊到最后发现，其实只需要在产品包装上加句话就能破局。半年后这个改…

在地铁站台抬头看广告牌时，你有没有想过为什么有些话能像钉子一样扎进脑子里？怕上火喝王老吉、经常用脑多喝六个核桃这些话术背后，藏着品牌撬动年轻人钱包的密码。环意互动观察到，那些能穿透…

城市里独居的年轻人越来越多了，这群人自己租房住，一个人吃饭、一个人逛街、一个人熬夜加班。他们用消费填补生活里的空缺，让孤独变成了新经济形态。这背后藏着哪些值得品牌关注的信号？ 独居…

脱口秀节目在近几年成了年轻人的电子榨菜，但能连续火五季的却凤毛麟角。《吐槽大会》这档节目愣是靠着精准的节奏把控和对年轻人心理的拿捏，把吐槽玩成了现象级IP。这背后藏着不少值得品牌方…

电商大促的狂欢背后藏着品牌营销的进化密码。当各大平台的促销倒计时开始闪烁，品牌方的文案战场早已硝烟弥漫。环意互动观察到，今年618的创意文案呈现出明显的年轻化转向，那些刷屏的金句正…

八月的风带着夏天的余温吹过校园林荫道，操场上新生军训的口号声和蝉鸣交织成特别的背景音。环意互动团队围坐在会议室里翻看过去一个月的创意提案，发现有些文案虽然简单却总能在学生群体里引发…

最近有个跨界组合火了，麦斯威尔和小崽子剧场突然宣布合作，咖啡和表情包这两个看似八竿子打不着的领域居然擦出了火花。这事放在营销圈里讨论度可不低，毕竟现在年轻人对品牌联名已经见怪不怪，…

年轻人正在重新定义酒类消费的规则。过去白酒企业总在琢磨怎么和年轻人套近乎，结果发现真正抓住这波人群的反而是各种低度酒和预调饮品。这种转变背后藏着品牌年轻化的关键密码，关键得先搞明白…

最近有部剧的营销打法让整个行业都在复盘。这部家庭题材作品不仅把观众情绪拿捏得死死的，还让品牌方看得直拍大腿。它到底玩出了什么新花样？咱们拆开来看。 重新定义关系这事有多重要 现在做…

现在打开社交平台总能看到各种品牌喊着要年轻化，但真正能让年轻人竖起耳朵听的少之又少。其实道理很简单，年轻人不是不好搞，而是得抓住他们的真实需求。最近看到益达搞的嚼出我的范活动，愣是…

旅行纪念品总是让人又爱又恨，有人在机场排队托运时才发现买了一堆没用的东西，有人刷卡时突然意识到行李箱已经装不下这些冲动消费。这种真实的生活片段被中华航空敏锐捕捉，用反套路广告唤醒了…

你有没有发现，每个星期四的朋友圈总会被一些魔性文案刷屏？那些带着转折和戏谑的句子，明明是肯德基的促销活动，却演变成了全民创作的狂欢现场。这场持续多年的营销实验，其实藏着品牌和年轻人…

IP联名这把火从年初烧到现在，仿佛成了品牌破圈的万能钥匙。但最近这阵风向似乎有点微妙变化，蜜雪冰城牵手中国邮政的话题在社交平台引发4000万讨论，瑞幸和茅台的酱香拿铁单日销售额破亿…

在社交平台能看到个有趣现象：年轻人开始把奶茶店的纸袋当成宝贝。豆瓣上有个聚集五万多人的纸袋收藏社区，小红书相关笔记突破三十万条。这种看似普通的包装袋，怎么就成了校园里的社交货币？背…