最近有部剧的营销打法让整个行业都在复盘。这部家庭题材作品不仅把观众情绪拿捏得死死的，还让品牌方看得直拍大腿。它到底玩出了什么新花样？咱们拆开来看。
重新定义关系这事有多重要
现在做品牌最怕什么？怕自己跟别人长得一模一样。就像超市货架上那堆矿泉水，不仔细看根本分不清谁是谁。这时候突然有个品牌跳出来说我用的是天然山泉水，立马就能戳中消费者的记忆点。
这部剧的套路也差不多。传统观念里一家人必须得有血缘关系，但它偏不。三个没血缘的孩子和两个单亲爸爸凑成一家人，这种设定就像在牛群里突然冒出一头紫色的牛。观众新鲜感一上来，讨论度自然蹭蹭涨。
做品牌也得学会找这个紫色。比如某个农产品品牌死磕台湾本土种植，把原产地变成标签；某个饮料品牌非得从长白山搬水过来，硬生生在矿泉水红海里杀出血路。关键是要找到那个能让消费者眼睛一亮的点，然后狠狠砸进去。
情绪价值才是真金白银
现在买东西哪还只是买个功能？年轻人要的是被理解的感觉。这部剧里老房子、老物件堆出来的烟火气，让多少人想起小时候的味道。那个面馆的小木马、米老鼠拖鞋，看着不起眼，但就是能戳中人心底最柔软的地方。
品牌也得学会玩这种细腻活。光说产品好用没用，得让人感受到温度。就像有位营销大佬说的，现在消费者要的不是冷冰冰的功能，而是能打动他们的故事。但讲故事不是瞎编，得从真实生活里挖素材，还得带着情绪张力。比如某个品牌拍了组普通家庭的日常，就记录早餐桌上吵架拌嘴的场景，结果引发全国网友共鸣。
热点话题自带流量密码
现在做营销最怕闷头搞自嗨。这部剧聪明就聪明在，把亲子教育这个全民话题揉进了剧情。每个家长都能在剧中找到自己的影子，看完不讨论两句都难。
品牌借势也得学会找这种全民痛点。像之前某个教育产品借着辅导作业鸡飞狗跳的梗，直接把产品变成解压神器；还有品牌用职场妈妈焦虑做切入点，让产品成了情绪出口。关键是要找到那个能让大众产生共鸣的点，然后顺势而为。
不过话说回来，这些套路说起来简单，做起来却不容易。得先摸准用户的真实需求，再找到合适的情感切入点。就像剧中那个面馆老板教育孩子的方式，表面看着稀松平常，细品才发现处处都是学问。
环意互动觉得，现在的品牌营销就像在玩一场精密的情绪管理游戏。既要让人记住，又要让人感动，还得让人有话说。这活儿听着容易，但真要玩明白，还得下点真功夫。
说到底，好营销从来不是硬塞给用户什么，而是先学会蹲下来听听用户心里在想什么。就像这部剧里那两个爸爸，能放下架子跟孩子平起平坐，才能真正走进他们心里。品牌想要在年轻人心里占个位置，大概也是这个道理。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 这部剧的营销套路，品牌能抄作业吗？。
