现在打开社交平台总能看到各种品牌喊着要年轻化，但真正能让年轻人竖起耳朵听的少之又少。其实道理很简单，年轻人不是不好搞，而是得抓住他们的真实需求。最近看到益达搞的嚼出我的范活动，愣是把嚼口香糖这事儿玩成了社交货币，这波操作确实值得说道说道。
益达这次的新主张有点意思
现在的年轻人活得可太不容易了，台上台下反差大得像两个人。台下能说会道的，一上台就磕磕绊绊；平时挺有范儿的，到重要场合突然就怂了。这些小尴尬益达倒是看在眼里，直接喊出嚼出我的范的口号，把产品和年轻人的自信时刻绑在一起。
他们拍的三支短片特别接地气，新手司机停车紧张、职场新人不敢拒绝同事、朋友聚会突然要掌勺这些场景，哪个年轻人没经历过？关键转折点都是嚼两粒益达，这操作比那些硬拗的广告自然多了。更绝的是同步更新了品牌视觉系统，从包装到logo都透着股青春气息，看着就让人想撕开包装嚼一粒。
社交平台玩出花的传播套路
要说现在年轻人分散得跟沙子似的，想抓住他们的注意力可不容易。益达这次直接把微博抖音B站全安排上，玩起了全域社交。微博那边整了个万物皆在嚼的大活，从历史名人到二次元角色都来秀范儿，话题直接冲上四亿阅读量。这操作相当于把品牌主张塞进了年轻人的社交日常。
抖音这边更会玩，搞了个全民挑战赛。变装视频现在都看腻了吧？人家直接整了个嚼口香糖前后的反差秀，还特地做了个有范滤镜。这招够狠，既降低了参与门槛，又让每个视频都自带品牌基因。再加上许凯这些当红明星带节奏，话题热度蹭蹭往上涨。
B站这种年轻人聚集地当然也不能放过。嚼出我的范实验室直接给UP主们出命题作文，让他们用原创视频演绎自己的有范时刻。像力元君这些头部UP主，把嚼口香糖这事拍得既有梗又有范儿，看得出来益达确实摸透了年轻人的创作套路。
从种草到带货的巧妙闭环
光玩创意不带货都是耍流氓，益达这波把营销和销售衔接得挺丝滑。跟饿了么合作的嚼了么活动就很会借势，把口香糖和各种美食搭成套餐。现在年轻人点外卖不光要吃饱，还得吃得有态度，这个组合拳打得准。
线下也没闲着，让外卖小哥顺带做品牌宣传，这种场景渗透够接地气。转战京东超市时又整了个集五范的互动，把产品卖点拆解成五种范儿类型。这种玩法既保留了营销的趣味性，又把产品优势讲得明明白白。
高校营销得抓住年轻人的范儿
说到底品牌年轻化这事，光换个包装喊个口号可不够。得像益达这样，把产品变成年轻人生活场景里的解压神器。现在高校里流行什么？就是这种能让人瞬间找回状态的小道具。环意互动这些年观察下来，发现真正能打动Z世代的营销，都是能融入他们日常生活的。
品牌要想在校园里玩出名堂，关键是要找到产品和年轻人情绪的连接点。益达这次把嚼口香糖变成自信开关的操作就很典型，既保留了产品核心功能，又赋予了新的社交价值。这种润物细无声的渗透，比那些生硬的广告有用多了。
说到底校园营销这事，得把产品变成年轻人生活里的小确幸。像益达这样，找准他们需要自信的时刻，用轻松有趣的方式提供情绪价值。现在的大学生最讨厌被说教，但如果你能帮他们化解尴尬时刻，自然就能在他们心里占个位置。
这波营销给品牌们提了个醒，年轻化不是换个代言人那么简单。得像益达这样，从创意到落地都围绕年轻人的真实需求转。毕竟现在Z世代最看重的就是真实感，那些自嗨式的营销早就out了。
高校营销创意厂牌这些年接触过不少品牌，发现能玩得转的都是把产品变成年轻人社交语言的高手。益达这次把口香糖嚼出了态度，这波操作确实值得借鉴。要记住在校园市场里，能帮年轻人找回状态的产品，永远不愁没市场。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 这波操作太绝了！益达教你如何用”嚼”字撬动Z世代的心。
