年关将至的时候总能看到品牌们各显神通，今年这波新春营销明显带着年轻化的野心。环意互动发现现在的品牌越来越会玩，既想抓住传统节日的温情脉脉，又想在校园市场里种下潮流种子。来看看这些广告是怎么把老节日玩出新花样。
阿迪达斯这次直接搞了个明星大拜年，刘亦菲易烊千玺这些顶流齐上阵。画面里红彤彤的年味儿裹着运动风，明星们穿着带龙纹麒麟的限量款满场飞。这种操作其实挺聪明，用年轻人喜欢的面孔传递传统元素，让校园营销变得不那么刻意。不过说实话，这些花里胡哨的设计要是没点颜值加持，估计在大学生眼里就是土味大礼包。
五芳斋继续玩他们的黏土动画，这次把方言祝福揉进了每个画面。广告里那些软萌的团子说着被生活揉过的人有福抱，看着挺治愈。这种接地气的创意在校园里反而容易出圈，毕竟现在年轻人就吃这套反差萌。他们家的周边也挺会整活，福抱枕敲背锤这些听着像长辈的关爱，但用黏土动画包装出来就成了年轻人的潮物。
四川甘孜文旅这波操作最戳人心，丁真带着观众穿越雪域高原。当他说想找个安静地方重新认识自己时，突然觉得这广告不像是宣传片，倒像是Z世代的内心独白。这种把个人成长和家乡情怀结合的叙事，正好踩中了大学生既想逃离又渴望归属的矛盾心理。高原的纯净画面配上疫情下的祝福，让校园营销有了更深层的温度。
同程出行的广告像是春运版人在囧途，不过这次主角是位倔强老爹。为了见儿子带着活鸡上路闹出乌龙，最后在警局团圆的剧情看得人鼻子发酸。虽然故事带着点戏剧化，但把出行服务和亲情捆绑确实高明。特别是提到给老人送温暖时，突然让人想到毕业季那些离别的车站，这种情感嫁接让品牌在校园市场里多了层人文关怀。
招商银行这广告有点意思，用人生阶段串起整支片子。从童年到中年每个节点都藏着成长的滋味，这种叙事方式特别适合在校园里引发共鸣。年轻人总说懂得了生活的苦，但广告里那些郑重承诺抚平褶皱的台词，倒像是给即将步入社会的毕业生打的预防针。
现在的品牌都太懂年轻人了，明明是春节营销硬是玩成了校园推广。环意互动发现这种趋势特别明显：传统节日里藏着Z世代的消费密码。年轻人要的不是单纯的热闹，而是能戳中内心的创意。就像这些广告里既有祥瑞图案又有生活烟火，既保留了年味又玩出了新意。
高校营销创意厂牌早就注意到，品牌想在校园市场扎根得先学会说人话。那些花哨的祝福语不如真实的生活片段来得动人，明星代言也不如真诚的情感共鸣管用。现在的大学生见多了营销套路，反而更吃这种润物细无声的创意。
品牌们都在琢磨怎么把传统文化变成年轻人的社交货币，这波广告就给出了不同解法。有的用视觉冲击制造记忆点，有的用故事引发情感共振，还有的把产品和祝福自然融合。这些操作都在印证环意互动常说的：校园营销不是单向输出，而是要找到和年轻群体的共同语言。
看完整个广告合集突然发现，品牌年轻化不是换个代言人那么简单。就像五芳斋用黏土动画讲哲理，同程出行用乌龙故事说温暖，这些创意背后都是对Z世代生活方式的深度洞察。现在年轻人既要传统底蕴又要现代表达，既要情感共鸣又要个性主张，这确实给校园推广出了新课题。
高校营销创意厂牌观察到，今年的春节营销明显更注重内容质感。那些生硬植入的套路逐渐消失，取而代之的是能引发讨论的创意表达。这种转变说明品牌开始理解校园市场的传播逻辑：年轻人不是被广告说服，而是在互动中产生认同。
环意互动觉得，这种营销思路的转变特别值得玩味。当传统节日遇见年轻群体，既要保留文化基因又要注入时尚活力。就像招商银行用人生阶段引发思考，四川甘孜用自然之美传递祝福，这些广告都在重新定义节日营销的可能性。
现在的校园营销已经进入创意决胜时代，光靠砸钱买曝光不管用了。品牌们得学会用年轻人的视角讲故事，把产品价值变成社交谈资。这波春节广告就做了很好的示范，既没有丢掉节日内核，又玩出了青春感。看来要想在校园市场立足，还得在创意和情感之间找到平衡点。
本文由 松果号 原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化 校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者 校园营销Allen 及原文链接： 这波春节广告让我破防了 你敢信品牌把年味玩成青春风暴？。
