最近茶饮圈又开始整活了。奈雪搞了个摆烂桃系列头像，在外卖平台天天更新，结果新饮品直接卖出100万杯。这操作让同行都坐不住了，原来换个头像也能玩出花？
这事得从他们家新品霸气一升桃说起。上线前突然把外卖平台头像换成桃子简笔画，画风特别随性——桃子人躺在那儿悠哉喝奶茶，看得网友直猜是不是要上新。等正式推出后更绝，每天换新头像玩出连续剧，有躺平桃、抱头桃、叉腰桃，还有桃爸桃妈全家福。现在年轻人追更外卖头像比追剧还上心，就等着看今天又有什么新梗。
这波操作挺有意思，把年轻人那点小心思拿捏得死死的。现在谁还不会换头像表达情绪？美团页面上天天更新的桃子头像，就像开盲盒似的让人忍不住想点开看看。更绝的是顺势推出表情包，让奶茶女孩们在社交平台疯狂玩梗。要我说这哪是卖饮品，分明是在跟年轻人玩文字游戏。
翻看各大社交平台，发现茶饮圈都在琢磨怎么戳中年轻人的嗨点。瑞幸去年靠打工鹿表情包出圈，今年奈雪又把头像玩成连载漫画。这些轻量级玩法特别适合现在快节奏的传播环境，年轻人看到好玩的立马转发，根本不用品牌多费口舌。
说到玩梗，现在品牌都学会用谐音梗撩拨年轻人了。之前他们家蓝莓新品就搞了个许愿蓝朋友的小彩蛋，点单时选这个选项还能送鲜果。这种梗特别容易引发二次创作，社交平台上全是奶茶女孩晒单，话题热度蹭蹭往上涨。
不过现在茶饮市场竞争太激烈了，光靠换头像可不够。最近有品牌玩起朋克养生概念，人参水配奶茶这种反差组合反而成了爆款。还有用木姜子油这种冷门原料的，光听名字就让人想试试看。原料本身都成了营销亮点，年轻人就爱尝鲜。
喜茶那边也没闲着，搞了个猫窝周边直接被抢疯。消费者现在就吃这种萌系周边，特别是养宠物的年轻人。有邻居为了集齐杯套专门跑好几家门店，这种收集癖可比单纯卖产品有意思多了。
其实这些玩法背后都有门道。现在年轻人更看重参与感，广州有家咖啡馆让顾客自己冲煮咖啡，瞬间就成了打卡圣地。还有那种需要动手调配的饮品，虽然麻烦但反而让人觉得值。这种沉浸式体验，比单纯送优惠券管用多了。
观察下来发现，能火的营销都带着年轻人的生活态度。像这种躺平风格的头像，正好戳中了现在流行的摆烂文化。品牌用这种方式跟年轻人对话，反而显得更接地气。要不说现在营销都在追求年轻化，谁能跟消费者玩到一块，谁就能抓住流量密码。
最近茶饮圈新品扎堆，光是五月份就有200多款新品上线。要在这种红海里突围，光靠产品本身可不够。奈雪这波头像营销给同行提了个醒：与其硬塞广告，不如跟年轻人玩点有意思的。
现在看这些茶饮品牌都挺会整活，从表情包到周边再到互动玩法，花样越来越多。但归根结底还是得理解年轻人，他们就吃这套轻松有趣的营销。要我说这波头像连续剧还没完，估计很快就有其他品牌跟进，毕竟谁不想卖得更火呢？
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